BMZ und Jung von Matt klären über Inklusion auf

Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) und sein externer Partner Poolgroup haben Jung von Matt Hamburg mit der Entwicklung einer Kommunikationskampagne rund um den Global Disability Summit beauftragt 2025.

Ziel der Kampagne I Can't war es, auf Gipfel aufmerksam zu machen. Gleichzeitig soll sie Awareness für das Thema Inklusion über den Kreis an teilnehmenden Delegierten und die Community von Menschen mit Behinderungen hinausschaffen. Die Kampagne besteht neben einem 80-sekündigen Bewegtbild aus OOH-Motiven in und um Berlin und begleitenden Maßnahmen auf Social Media. Ein Twist in der Erzählung, der eine defizitäre Erwartungshaltung in der Gesamtgesellschaft gegenüber Menschen mit Behinderungen entlarvt.

Benedict Becker, Creative Director Copy bei JvM, sagt: „Ich bin unglaublich dankbar für dieses Projekt. Denn über die Beschäftigung mit Inklusion und die Zusammenarbeit mit den vielen tollen Menschen, die unsere Kampagne ausmachen, versteht man sehr schnell: Inklusion ist kein Minderheitenthema. Unsere Gesamtgesellschaft wird davon profitieren, wenn sie alle ihre Mitglieder einbezieht und sich darum bemüht, allen Menschen Teilhabe zu ermöglichen. Neben der gesamtgesellschaftlichen Bedeutung des Themas haben wir außerdem sehr viel darüber gelernt, wie wir auch unsere eigene Arbeit und unsere Produkte inklusiver und im Kern ihrer Sache 'für alle Menschen gemacht' denken können. Dieses Projekt hat meinem Team und mir eindrücklich gezeigt, dass auch unser täglich Brot - die Kreation - barrierefrei sein kann und barrierefrei sein sollte. Und diese Erkenntnis werden wir mit auf alle zukünftigen Jobs nehmen."

Credits:
Auftraggeber: Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ), Berlin; Agentur: Jung von Matt Hamburg, verantwortlich: Thomas Heyen (Managing Director), Peter Ströh (Managing Director), Benedict Becker (Creative Director Copy), Tim Blunck (Senior Art Director), Finn Mangels (Junior Concept Creative), Jule Gerlach (Junior Art Director), Maren Winter (Client Service Director), Lara Stephan (Senior Project Manager), Lea Rieckborn (Junior Project Manager), Asli Aykut (Producer) und Anna Nadler (Senior Creator Solutions Manager).