Muehlhausmoers schließt mit Persona Institut Kooperation

Um die Bedürfnisse und Motivationen ihrer Kunden und Nutzer zu antizipieren, setzen Unternehmen häufig auf Personas. Grundlage sind qualitative und quantitative Daten beziehungsweise demographische und psychographische Merkmale. Die Berliner Content-Marketing-Agentur Muehlhausmoers und das Persona Institut haben sich für einen gemeinsamen Ansatz zusammengetan, der Marktforschung, KI-gestützte Analysen und tiefenpsychologische Erkenntnisse verbindet, um realitätsnahe Personas zu entwickeln.

Das Wertheimer Persona Institut bietet datenbasierte Personas auf Basis von Marktforschungsdaten aus über zwölf Ländern und 1.000 Märkten. KI-gestützte Analysen, CRM-Daten und Web-Analytics sorgen für dynamische Anpassungsmöglichkeiten – bis hin zu interaktiven Personas, mit denen Unternehmen direkt kommunizieren können.

Muehlhausmoers ergänzt diesen datengetriebenen Ansatz um die 77-Human-Needs-Methodik und überführt die Erkenntnisse in ein strukturiertes Kommunikationskonzept. „Kommunikation wirkt, wenn sie Menschen emotional erreicht“, sagt Stefanie Moers, Managing Partner bei Muehlhausmoers. „Wir nutzen die Daten des Persona Instituts, um daraus konkrete Content-Strategien zu entwickeln. Die Umsetzung erfolgt über ein Content Framework, das alle Kommunikationskanäle konsistent integriert.“

„Mit dieser Kooperation schließen wir die Lücke zwischen Daten, Emotionen und Kommunikation", ergänzt Stefan Rippler, geschäftsführender Gesellschafter des Persona Instituts. „Unsere Methodik zeigt, welche Zielgruppen relevant sind und mit welchen Botschaften sie erreicht werden können."