PuK startet Social-Media-Kampagne für Golden Toast

Die Hamburger Fischer Appel-Tochter Philipp und Keuntje (PuK), seit März 2024 Kreativagentur für die Marken Golden Toast vom Backwarenhersteller Lieken, lanciert nach dem Werbe-Comeback mit Kultmusiker Alexander Marcus einen zweiten Social-Media-Auftritt.

Testimonial der humorvollen satirischen Kampagne ist die Schauspielerin Ruby O. Fee, die in die Rolle der Marie Antoinette schlümpft. Neben den Episoden auf Social Media entwickelte die Agentur Social-Media-Inhalte. Die Kampagne wird sowohl organisch als auch in Paid-Ads auf Instagram, Facebook, Tiktok und Snapchat ausgespielt und von zusätzlichen Content-Ideen begleitet. Ruby O. Fee selbst promotet die Episoden auf ihren eigenen Instagram- und Tiktok-Kanälen. Für die Mediaplanung ist seit Anfang 2025 die Mediaagentur Jom, Hamburg, verantwortlich.

In sechs Episoden-Videos erleben die Zuschauer mit Marie Antoinette im Gen-Z-Style den „Queen of Bread“-Lifestyle mit königlichen Genussmomenten – vom Guillotine-Cut für das perfekt geschnittene Sandwich bis hin zum wortwörtlichen Halten eines Toasts fürs Volk, vom Egg-Drop-Sandwich bis zum softesten Brioche. „Bereits seit 1963 bringt Golden Toast mit seinen duftenden, knusprig-warmen Produkten die Sonne auf den Tisch und erfindet sich dabei stets neu. Wer als Original unter den deutschen Toastbrot-Marken auf so ein langes Erbe zurückblickt, hat den Titel ‚Queen of Bread‘ wahrlich verdient“, bemerken die Hamburger Kreativen. Regie geführt hat Dimitri Tsvetkov, produziert wurde mit PuK Studios.

„Niemand möchte freiwillig Werbung schauen, Menschen wollen unterhalten werden. So konkurrieren Marken heutzutage nicht nur mit Wettbewerbern, sondern auch mit jeglichem Content. Diese Herausforderung haben wir zu unserer Strategie gemacht: Storytelling im Social-First-Ansatz mit einer Persona ('Queen of Bread'), die die Grenzen zwischen Werbung, Entertainment und Influencer:innen-/Creator:innen-Marketing verschiebt“, so Tomi Chyba, Creative Director bei Philipp und Keuntje.

Credits:
Auftraggeber: Lieken Brot- und Backwaren, Wittenberg, Marke: Golden Toast, verantwortlich, Felix Neuberger (Head of Marketing), Anika Linck (Head of Brand Management) und Viktoria Edelburg (Brand Manager). Agentur: Philipp und Keuntje, Hamburg, verantwortlich: Tomi Chyba (Creative Direction), Barbara Franck (Account Direction), Rachel Fleisher (Senior Art Director), Serra Cetin (Art Director), Ebru Schernau (Junior Creative Concept), Tutku Sahin (Junior Art Director), Emilia Seidensticker (Werkstudent), Cyntia Kiczka (Senior Social Media Managerin), Daja Godbersen (Content Creative) und Isabelle Naasz (Strategy); Film Producing: PUK Studios – David Heiermann (Producer), Nick Grcic (Executive Director of Production), Fabian Freitag (Fotografie), Lukas Frontzek (Film Editing) und Dimitri Tsvetkov (Regie).