Profilwerkstatt-Webinar „Klartext statt Greenwashing“ zu den neuen Greenwashing-Vorschriften der EU

„Klimafreundlich” ist nicht mehr erlaubt, „energieeffizient” gilt nur noch mit Nachweis: Ab 2026 werden Unternehmen, die mit umwelt- oder nachhaltigkeitsbezogenen Aussagen, Siegeln oder Umweltzeichen werben, mit strengeren EU-Vorschriften konfrontiert. Und zwar überall – auf Verpackungen, auf Webseiten, in Image- und Produktcontent.

Die Vorschrift betrifft die komplette Kommunikation, Marketing und Werbung von B2C- und B2B-Unternehmen. Die neue Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den Grünen Wandel (EmpCo) zielt darauf ab, unlautere und irreführende Greenwashing-Geschäftspraktiken zum Schutze der Verbraucher zu bekämpfen.

Das Webinar Klartext statt Greenwashing – Die Kunst der richtigen Wortwahl in der Nachhaltigkeitskommunikation findet am 25. März 2025 von 11 bis 12 Uhr statt. Hannah Barthel, Nachhaltigkeitsexpertin bei der Darmstädter Profilwerkstatt, wird darin erläutern, wo die Grenze zwischen Umweltaussagen und Greenwashing verläuft, welche rechtlichen Änderungen durch die EU-EmpCo-Richtlinie zu erwarten sind und wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation zukunftssicher gestalten können.
Konkret verbietet die Richtlinie vage und allgemeine Umweltaussagen, wenn diese nicht durch anerkannte Leistungen belegt sind. Nachhaltigkeitssiegel müssen künftig auf offiziellen Zertifizierungssystemen basieren. Zudem fordert die EmpCo mehr Transparenz bei der Haltbarkeit von Produkten und untersagt unbegründete Behauptungen dazu.

„Und das ist gut so. Eine ehrliche Nachhaltigkeitskommunikation braucht klare Worte, keine leeren Phrasen – denn durch Greenwashing verlieren alle: Unternehmen, Konsument:innen und die Umwelt", bringt es Hannah Barthel, Nachhaltigkeitsexpertin der Profilwerkstatt auf den Punkt. Um Unternehmen auf ihrem Weg zur zukunftssicheren Nachhaltigkeitskommunikation zu unterstützen, bietet die Profilwerkstatt ein kostenloses Einsteiger-Webinar an.