Clarins geht neue Wege mit mStudio

Die Düsseldorfer GroupM-Tochter mStudio setzt bei der Launch-Kampagne der neuen Pflegelinie Extra-Firming für ihren Kunden Clarins Deutschland in Starnberg anstatt auf reine Produktkommunikation auf emotionales Storytelling. Dabei sollen auch die Kundinnen direkt eingebunden werden, indem sie sich bis 22. Februar 2025 für die Roadshow in Hamburg, Berlin und Düsseldorf eingeladen werden sich unter dem #RefillYourStengh für das Gesicht der Kampagne zu bewerben.

Für die Kundinnen werden am POS eine eigens von mStudio entwickelte KI-Anwendung zur Erstellung eines individuellen Porträtbildes bereitgestellt, das ihre persönlichen Stärken in den Mittelpunkt rückt. Aber auch auf der Kampagnen-Website refillyourstrength.de besteht die Möglichkeit sich mit einem Foto an die Community zu richten. Die Einbindung des Contents wird crossmedial über die Social-Media-Kanäle wie Meta, Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest, Tiktok, Google Produkte, Online-Advertorials auf Gala.de und dem Gala Social Account sowie auf den Owned-Kanälen von Clarins ausgespielt.

An den Aktionstagen selbst wird über DOOH (Stelen und LED-Bikes) auf das Roadshow-Angebot aufmerksam gemacht. Neben der KI-gestützten Foto-Anwendung bietet die Kosmetikmarke Clarins an drei der vier Stationen eine attraktive Beauty-Bar an, die das interaktive Produkterlebnis am POS um vielfältige Beratungs- und Gewinnspielangebote erweitern soll.

„Mit der Kampagne #RefillYourStrength heben wir das Prinzip echter Customer Centricity auf ein neues Level und rücken die Menschen in den Mittelpunkt, die unsere Marke ausmachen – unsere Konsument:innen. Die Clarins-Community wird auf besondere Weise Teil der Kampagne und lässt unsere Marke durch ihre authentischen Geschichten lebendig werden. Unter dem Motto #RefillYourStrength beweisen unsere Konsument:innen ihre persönlichen Stärken und inspirieren zu mehr Empowerment“, sagt Florian Brockmann, Director Marketing von Clarins Deutschland. Frank Olma, Executive Creative Director von mStudio, ergänzt: „Es war unser Ziel, Clarins mit einer Verbindung aus zeitgemäßen Kreativideen und einer wirkungsvollen Media-Präsenz umfassend zu betreuen. Mit Hilfe von KI verbinden wir die digitale und physische Welt und bieten ein interaktives sowie individuelles Shopping-Erlebnis, bei dem die Menschen selbst im Fokus stehen.“