DMB setzt auf etabliertes Narrativ bei Wiener Städtische

Der österreichische Versicherer Wiener Städtische setzt bereits seit Jahren auf das Thema Geborgenheit. Die Wiener Agentur Demner, Merlicek & Bergmann (DMB) führt in einer aktuellen emotionalen Kampagne unter dem Motto "Sorg für Geborgenheit" das Konzept fort und setzt auf etabliertes Narrativ.

Die Storyline der Kampagne: Im Mittelpunkt steht die Beziehung zwischen einem Vater und seinem pubertären Sohn, der an einem Wendepunkt in seinem Leben, mit einer Entscheidung, die alles verändern könnte, steht. Doch die empathische Reaktion des Vaters gibt seinem Sohn das, was er in diesem herausfordernden Moment braucht: Geborgenheit, Verständnis und jemanden, der an seiner Seite steht.

„Geborgenheit ist ein Urgefühl, das wir seit Kindheitstagen kennen und eng mit Vertrauen verbunden. Gerade in unsicheren Zeiten ist es umso wichtiger, jemanden zu haben, der unterstützend zur Seite steht. Wir als Wiener Städtische setzen mit dieser Kampagne ein klares Zeichen für ein vertrauensvolles Miteinander in allen Lebenslagen", sagt Sonja Brandtmayer, stellvertretende Generaldirektorin der Wiener Städtischen.

Bei dem Geborgenheitskonzept will die Wiener Städtische ein besonderes Signal im digitalen Raum setzen. Gemeinsam mit den RosaLila Panther, einem gemeinnützigen Verein zur Förderung von LGBTQIA+-Rechten, hat sie nach eigenen Angaben auf der Online-Spieleplattform Roblox die erste virtuelle Beratungsstelle für queere Jugendliche eröffnet. Diese Initiative soll zeigen, dass Geborgenheit nicht nur im direkten Umfeld, sondern auch online einen safe space braucht.

„Vielfalt und gegenseitiger Respekt sind für uns seit jeher gelebte Werte. Mit unserem Engagement möchten wir allen Menschen Geborgenheit vermitteln – unabhängig von ihrer Lebenssituation und Herkunft", so Brandtmayer abschließend. DMB spielt die Kampagne auf den Social-Media-Kanälen, im TV, im Radio und im Print aus.