Dentsu Creative bündelt Influencer-Marketing in standortübergreifender Unit

Die Agentur Dentsu Creative baut ihren Service im Bereich Influencer-Marketing im DACH-Raum aus und bündelt dafür ihre Aktivitäten in einer neuen standortübergreifenden Unit. Geleitet wird der neue Geschäftsbereich des 60-köpfigen Teams von Mara Branss, Director Campaigns bei der Dentsu-Tochter RCKT.

In der neuen Unit sollen die Themen Influencer Marketing, Strategie und Konzeption enger zusammenwachsen und zu einem der elementaren Servicebausteine der Kreativagentur werden.

„Als globale Kreativagentur müssen wir verstehen, welche kulturellen Trends weltweit wichtig sind. Influencer spielen hierbei als Quelle und Kanal eine zentrale Rolle. Es geht bei erfolgreichem Influencer-Marketing jedoch nicht mehr nur um Reichweite, sondern vor allem um die Loyalität ihrer Community und ihre kulturelle Relevanz. Diese kulturelle Bedeutung wird zunehmend zu einem wichtigen Erfolgsfaktor für Marken, die als Teil des Zeitgeists wahrgenommen werden möchten. Influencer sind deshalb nicht nur ein Kanal, sondern ein fester Bestandteil kreativer Strategien für Marken, die Einfluss auf den Zeitgeist haben wollen. Für uns als Agentur bedeutet das, Influencer Marketing frühzeitig in Strategie und Konzeption zu integrieren und das auch als Organisation abzubilden", sagt Nils Seger, Geschäftsführer RCKT – A Dentsu Creative Company. Ergänzend Mara Branss, Director Campaigns bei RCKT: „Make your Brand a Community – das ist das große Ziel für zeitgemäße Markenführung. Den Zeitgeist innerhalb von Communities zu verstehen und zu bedienen, ist heute die Kernherausforderung für Markenverantwortliche. Influencer spielen dabei eine zentrale Rolle. Aktuell wird Influencer-Marketing oft als rein taktischer Kanal am Ende des Marketing-Funnels gesehen. Doch hier verschenken wir Potenzial. Influencer dürfen nicht nur als Distributionskanal für Botschaften dienen – sie müssen als integraler Bestandteil der kreativen Leitidee und einer ganzheitlichen Brand Experience eingebunden werden."

Zu den Bestandskunden im Bereich Influencer-Marketing im DACH-Raum gehören die Marken wie Burger King, Carlsberg, Deutsche Bahn und Heinz.