Sparkasse Thüringen setzt neue Akzente im Employer Branding

Der Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen (SGVHT), Frankfurt und Erfurt, geht in die Employer Branding-Offensive und setzt im neuen Auftritt auf individuelle Stärken und Wertschätzung. Die Employer Branding-Kampagne hat die Stuttgarter Agentur Panama entwickelt, die bereits seit 15 Jahren den SGVHT betreut.

Gute Mitarbeitende zu finden gehört hierzulande zu einer der größten Herausforderungen für Unternehmen. Die schließt auch nicht den SGVHT aus, den Dachverband von 48 Sparkassen und Träger von Verbundunternehmen wie der Landesbank Hessen-Thüringen (Helaba) mit der Landesbausparkasse Hessen-Thüringen (LBS) und der SV Sparkassen Versicherung Holding AG. Um die Attraktivität als Arbeitgeber zu höhen, hat Panama eine zielgruppenübergreifende Recruiting-Kampagne entwickelt.

Der erste Flight im Frühjahr 2024 richtete sich an potenzielle Auszubildende, mit dem zweiten spricht der Verband Young Professionals an. Um diese Zielgruppe zu erreichen wurde laut Panama eine persönliche, wertschätzende und ermutigende Ansprache entwickelt, die sich am Mindset der jungen Menschen orientiert. Mit der Botschaft Du machst uns aus. So wie Du bist. Mit dem, was Du kannst. will der Verband bewusst eine Einladung an den „Nachwuchs“ aussprechen, seine persönlichen Stärken aktiv einzubringen und so gemeinsam die Finanzwelt zu bewegen.

Um die Kommunikation möglichst authentisch zu gestalten, wurden über eine interne Casting-Microsite mit Videoaufruf vier aktuelle Auszubildende aus dem Verband als Testimonials für die Key Visuals der Azubi-Kampagne ausgewählt. Darüber hinaus plaudern sie in Social-Media-Formaten mit weiteren Azubis locker aus dem Sparkassen-Nähkästchen und/oder antworten auf Fragen und Vorurteile der Community.

Alle von Panama entwickelten Maßnahmen – vom Kinospot bis zum Q&A auf Instagram - führen auf die zielgruppenübergreifende Microsite du-machst-uns-aus.de. Hier stellt sich die Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen als attraktive Arbeitgeberin vor und verlinkt auf die Jobportale der Verbundpartner.

„Mit unserer Kampagne zur Personalgewinnung nehmen wir uns bewusst aus dem Überbietungswettbewerb heraus und stellen stattdessen in Aussicht, was man als junger Mensch auf dem Arbeitsmarkt nur selten bekommt: echte Wertschätzung.“ sagt Matthias Haupt, Abteilungsdirektor Marketing beim SGVHT, zu dem neuen Ansatz: „Mit der Kernbotschaft ‚Du machst uns aus‘ sprechen wir ein breites Bewerberfeld mit vielfältigen Stärken und Motivationen an.“

Alle Recruiting-Maßnahmen, vom Kinospot bis zum Q&A auf Instagram, führen auf die zielgruppenübergreifende Microsite du-machst-uns-aus.de, auf der sich die Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen als attraktive Arbeitgeberin vorstellt mit Verlinkungen auf die Jobportale der Verbundpartner.