BCM Awards 2024: Zwei Grands Prix und 37 Gold-Würfel verliehen

Am 8. Oktober 2024 fand in Dortmund die Verleihung der 22. Best of Content Marketing Awards (BCM) statt. Im Ambiente der Arena des Deutschen Fußballmuseums wurden die Gewinner aus Deutschland, Luxemburg, Österreich und der Schweiz gefeiert und nahmen 39 BCM-Würfel in Empfang.

Von den 128 Nominierten erhielten zwei Cases einen Grand Prix für besonders herausragende Arbeiten und 37 einen Gold-Würfel, die zuvor in den 39 ausgeschriebenen Kategorien von einer rund 200-köpfigen Jury ermittelt wurden. „Es war ein außergewöhnlicher BCM-Jahrgang“, sagt Olaf Wolff, Vorsitzender des Content Marketing Forums: „Erstmals haben wir in einer einzigen Kategorie vier Mal Gold vergeben. Nicht nur, weil die Zahl der Einreichungen außergewöhnlich hoch war, sondern auch, weil die Qualität der eingereichten Projekte durchwegs hervorragend beurteilt wurde.“

Die drei vorderen Plätze im diesjährigen Medaillen-Ranking belegen Jung von Matt, Hamburg, MSL Group, Berlin und die Serviceplan Group, München, ein Ausdruck auch dafür, dass im Kommunikations-Mix klassischer Kampagnen Content-Strategien nicht mehr wegzudenken sind (siehe Medaillen-Ranking unten).

Zum sechsten Mal hat CP Monitor auch die meistausgezeichneten Unternehmen ermittelt. In diesem Jahr erobert WWF Deutschland den ersten Platz, gefolgt von Laut gegen Nazis e.V. und der Edeka Zentrale Stiftung (siehe Unternehmens-Ranking unten).

Einen Grand Prix erhielt Recht gegen Rechts - Markenrechte eintragen, damit Nazis ihre Codes nicht weitertragen

Erfolgreichste Agentur in diesjährigen Wettbewerb war Jung von Matt mit einem Grands Prix, zehn Gold und 19 Silber-Auszeichnungen. Mit einem Grands Prix wurde ihr Case Laut gegen Nazis gekürt. Das gemeinsam mit Sehsucht Berlin und Redgert Comms umgesetzte Non-Profit-Projekt mit dem Titel Recht gegen Rechts - Markenrechte eintragen, damit Nazis ihre Codes nicht weitertragen wurde bereits bei den diesjährigen Cannes Lions, beim Effie und ADC ausgezeichnet und erhielt bei den BCM Awards neben der höchsten Auszeichnung drei weitere Gold-Würfel: in der Kategorie Strategie, der neuen Kategorie Best of Content-Effizienz sowie in der Kategorie B2C - Gesellschaft, Umwelt, Soziales und Non-Profit, in der zum ersten Mal überhaupt vier Gold-Würfel in einer einzigen Kategorie vergeben wurden.

„Das kommt nicht von ungefähr: Unternehmen und Non-Profit-Organisationen nutzen in den aktuellen Zeiten gesellschaftlicher Herausforderungen zunehmend die Kraft des Content-Marketings, um ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht zu werden, und Stellung zu den wichtigen Themen unserer Zeit zu beziehen“, ordnet Peter Matz, BCM-Beauftragter des CMF, ein.

Der zweite Grand Prix ging an Climate Realism

Auch die erfolgreichste Einreichung des Jahres, Climate Realism von der MSL Group, Leo Burnett, Digitas und Starcom Germany für WWF Deutschland, wurde in der Kategorie Gesellschaft, Umwelt, Soziales und Non-Profit ausgezeichnet. Nachdem die Arbeit bereits als Gewinner des Jahres bei den Clios Awards 2024, Epica Awards 2023 und hervorging, konnte die Erfolgsstory beim BCM mit einem Grand Prix und fünf Mal Gold fortgesetzt werden. In dem Projekt Climate Realism wurden mithilfe von generativer KI die Folgen des Klimawandels visualisiert und mit Gold in der neuen Kategorie Best of KI belohnt. Weiteres Gold gab es in den Kategorien Nachhaltigkeitskommunikation, Art of Storytelling, B2B Politik und Institutionen sowie B2C – Gesellschaft, Umwelt, Soziales, Non-Profit, in der das Projekt zusätzlich einen Grand Prix erhielt. Insgesamt konnte die MSL Group ein Grand Prix, fünf Mal Gold und einmal Silber auf der Bühne abholen.

Den dritten Platz des Wettbewerbs belegt die Serviceplan Group mit acht Goldwürfeln und zwei Silber-Auszeichnungen. Gold gab es unter anderem für den Case Toxic Monster in Zusammenarbeit mit C3 Creative Code and Content, Lautstark, TVN Group Holding, Pilot Hamburg und Demodern für die Techniker Krankenkasse in der Kategorie Kinder & Jugend sowie für o2 Elevator in Zusammenarbeit mit C3, Protokoll Studios und VA Media für o2 Deutschland/ Telefónica Germany in der Kategorie B2C – Kultur & Entertainment.

Auf den vierten Medaillen-Rang folgt HeimatTBWA. Die Berliner Agentur gewann zwei Gold- und fünf Silberauszeichnungen. Die bereits mit einem ADC Grand Prix und Cannes Lion ausgezeichnete Arbeit Squaremeter für Hornbach wurde in der Kategorie Art of Storytelling mit einem Goldwürfel prämiert. Ebenfalls Gold erhielt in der gleichen Kategorie die Arbeit Icons of You für Schwarzkopf.

Den fünften Platz teilen sich die Agenturen Companions und Studio ZX mit jeweils zwei Gold- und einer Silberauszeichnung. Doppelt vergoldet wurde der Companions Case Jetzt los Leben für die VGH Versicherungen in der Kategorie B2C – Lernen, Weiterbildung und Erziehung sowie als beste Nachwuchsarbeit des Jahres.

Die Agenturtochter der Zeit Verlagsgruppe Studio ZX erhielt Gold für den Podcast Überm Berg für den Schweiz Tourismus, Zürich Tourismus und Luzern Tourismus in der Kategorie B2C Tourismus und Reisen und in der Kategorie Art of Storytelling – Reportage.

Jeweils einen Gold-Würfel und einmal Silber erhielten die Agenturen Axel Springer Corporate Solutions, GUD. Berlin und die Wiener Agentur Kraftwerk. Mit je einer Gold-Auszeichnung gehören die Luxemburger Agentur Binsfeld, die Schweizer Agenturen Linkgroup AG und Mattenberger Group, Madsack Medienagentur und Oliver Schrott Kommunikation zu den Gewinnern des BCM Awards 2024.

Im kommenden Jahr baut das Content Marketing Forum (CMF) die Award-Familie weiter aus. Mit den „BCM-Best of Corporate Print“ und „BCM-Best of Influencer & Content Creators“ will man die Spezialdisziplinen als „wichtige Teilbereiche im Content-Marketing stärken“.

Welche noch zu den ausgezeichneten Agenturen gehört, finden Sie unter shortlist2024.bestofcontentmarketing.com