Palmerhargreaves setzt bei Händlerkampagne für Nissan auf Storytelling

Mit seiner neuen Händler- und Endkundenkampagne für Winterkompletträder zieht der japanische Automobilhersteller Nissan Deutschland mit Sitz in Wessling neue Seiten in der Aftersales-Kommunikation auf. Anstatt mit klassischen Produktpräsentationen im Schnee-Ambiente, steht erstmals Storytelling im Manga-Stil im Mittelpunkt.

Die Kampagne kommt von der internationalen Kommunikationsagentur Palmerhargreaves in Köln und soll auf die neue Markenstrategie "Aus Überzeugung anders", mit der sich Nissan als Herausforderer auf dem europäischen Fahrzeugmarkt positioniert, einzahlen. Die Kampagne richtet sich nicht nur an die Händler, sondern soll auch Endkunden ansprechen.
Basierend auf Storytelling entwarf die Kölner Agentur Werbe-Assets im Manga-Stil. Die Motive im japanischen Manga-Stil wurden mit Künstlicher Intelligenz generiert. Mit dem Claim "Schreib dein Happy End mit Nissan Original Winterkompletträdern" erlebt Heldin Mia stellvertretend für die Endkunden von Nissan verschiedene Abenteuer im Kampf gegen den Winter – immer unterstützt von den Nissan Original Winterkompletträdern.

Die dreistufige Kampagne umfasst eine Teaser-Phase sowie den Launch zweier Stories. Zu den Assets zählt neben dem Social-Media-Material eine nationale Kampagnen-Webseite sowie Präsenz auf den Händler-Webseiten. Mit dem Start der zweiten Story will Nissan die finale Hauptphase der Kampagne einläuten.

"Wir haben für Nissan eine Aftersales-Kampagne entwickelt, die sich fundamental vom Wettbewerb differenziert: Keine Produktshots im Schnee, sondern eine starke und unverbrauchte Visualität, die Geschichten ins Zentrum stellt", sagt Markus Neckar, Executive Creative Director und Mitglied der Geschäftsleitung von Palmerhargreaves. "Fürs Storytelling auf Künstliche Intelligenz zu setzen, zeigt, dass der Mut zu neuen Wegen mit großartigen Ergebnissen belohnt wird."