KNSK trommelt für neues Kinderstraßenmagazin Hinz&Kids

Zum Start der Launch-Ausgabe Hinz&Kids, ein Straßenmagazin für Kinder von den Machern von Hinz&Kunzt in Hamburg, konzipierte die ortsansässige Agentur KNSK eine Kampagne.

Wie die große Schwester beschäftigt sich das 16-seitige Hinz&Kids mit dem Thema Obdachlosigkeit und beinhaltet zudem Geschichten, Rätsel und Hamburg-Tipps. Das Magazinkonzept ist zugeschnitten auf Kinder zwischen sechs und zwölf Jahren. Die Distribution erfolgt ausschließlich über die knapp 500 Hinz&Kunzt-Verkäufer im Großraum der Hansestadt.

„Immer wieder erleben wir, dass Kinder sich Sorgen um obdachlose Menschen machen. Sie sind empathisch und haben viele Fragen, auf die ihnen Erwachsene auch oft keine Antwort geben können“, so die verantwortliche Redakteurin Annette Woywode. „Wir wollen ihnen Schicksale erklären, ohne Angst zu machen.“

Die Kampagne aus der Feder von KNSK zeigt echte Hinz&Kunzt-Verkäufer, die für Kinder Grimassen schneiden. Geshootet wurden die Motive pro bono vom renommierten Fotografen Sven Jacobsen. Die Motive erscheinen mit Unterstützung von Ströer in einem hamburgweitem DOOH-Flight, als Banner und in Social-Media. Um die flankierenden PR-Maßnahmen kümmert sich, ebenfalls pro bono, die Hamburger PR-Agentur Faktor 3.

Auf Instagram und in Audio-Spots taucht zudem der fiktive Herausgeber von Hinz&Kids auf: Ein Hund namens Pennie. Als waschechter Straßenköter mit losem Mundwerk empfiehlt er das Heft allen Eltern, Großeltern und anderen Interessierten. Die Audioproduktion übernahm Hastings Audio Network. „Hinz&Kids ist frech, klug und lustig. Das haben wir in eine Kampagne übersetzt, die Kindern und Eltern Spaß machen soll. Sozusagen als kleiner Vorgeschmack auf die Artikel und Geschichten im Heft. Wir freuen uns drauf, Hinz&Kids ab heute auf Hamburgs Straßen zu sehen!", sagt Florentin Hock, CCO bei KNSK.

Hinz&Kids wird zunächst für fünf Ausgaben alle zwei bis drei Monate mit einer Auflage von je 12.000 Exemplaren erscheinen. Das Magazin kostet 2,50 Euro, von denen 1,50 Euro direkt an die Verkäufer gehen.

Die Kampagne ist die erste Arbeit von KNSK für Hinz&Kunzt, die im kollaborativen Format "The Creative Room" von Falk Poetz entstanden ist. Weitere Projekte für den gemeinnützigen Neukunden sind bereits in der Entwicklung.