AOK-Bundesverband schreibt Dachkommunikation aus

Im Rahmen der Ausschreibung sucht der AOK-Bundesverband mit Sitz in Berlin einen Auftragnehmer, der die Planung, Konzeption, Kreation und Umsetzung der Dachkommunikation übernimmt und im Kern die Leistungen einer Kreativagentur erbringt. Das Mandat umfasst die politische Interessenvertretung, die Pflege der Marke AOK – Die Gesundheitskasse, die Versicherten- und die Dachkommunikation. Das zu vergebende Budget liegt bei zehn Millionen Euro und hat eine Laufzeit von vier Jahren. Derzeit wird der Etat von der Berliner Agentur Scholz & Friends verantwortet.

Zu den Aufgaben zählt auch die strategische Beratung des AOK-Bundesverbandes in Fragen des Marketings. Dabei ist laut Ausschreibung zu beachten, dass bestimmte Felder schon durch vertraglich bereits an die AOK-Gemeinschaft gebundene spezialisierte Agenturen betreut werden, insbesondere die regionale Kommunikation der AOKs, die übergeordnete Marken- und Corporate Design-Beratung, das Jugendmarketing, das Personalmarketing, die Arbeitgeber-Kommunikation, sowie das Content-Marketing und Corporate Publishing für Versicherte.

Zum Mandat gehören insbesondere informative und aufklärende Inhalte gemäß § 1 SGB V in den Kundenmagazinen, in Newslettern, in den sozialen Medien und auf aok.de. Ergänzend zu den Inhalten der Website aok.de und der sozialen Medien gibt es ein Online-Gesundheitsmagazin auf aok.de. Mit der Aufgabe, Aufmerksamkeit für diese neuen Inhalte zu schaffen, wurde der Content-Dienstleister betraut. Ungeachtet dessen ist der Auftragnehmer verantwortlich für werbliche Inhalte im Zuge der Dachkommunikation, die unter anderem auch Content für soziale Medien und Kampagnen-Websites sein können.

Schlusstermin für den Eingang der Teilnahmeanträge ist am 4. Oktober 2024, 10:00 Uhr. Zu den Ausschreibungsunterlagen…