Ottobock startet Social-Media- und OOH-Kampagne zu den Paralympischen Spielen

Für seinen Kunden Ottobock hat das Berliner David+Martin Spin-off Presence eine internationale Kampagne zu den Paralympischen Spielen in Paris entwickelt, die das Medizintechnik-Unternehmen aus Duderstadt weltweit ins Gespräch bringen soll.

Der Titel der Kampagne The Unofficial Discipline soll für eine symbolische neue Disziplin stehen, in der Menschen mit Behinderungen täglich unfreiwillig antreten und die für die meisten Menschen ohne Behinderungen unsichtbar ist: Defekte Aufzüge, fehlende Rampen, Treppen, Kopfsteinpflaster, schmale Türen und nicht zuletzt Vorurteile sollen der Kampagne-Idee folgend den Wettkampf der Betroffenen im Alltag sichtbar machen.

Digital ist die Kampagne am 26. August 2024 mit etwa zwei Monaten Laufzeit auf Social-Media und Youtube gestartet. Für die weltweite Kampagne konnte Ottobock 20 paralympische Spitzensportler und 50 Markenbotschafter gewinnen. Unter dem Hashtag #UnofficialDiscipline teilen sie Herausforderungen im Alltag über Instagram und Tiktok. Durch den Aufruf zum Austausch und zum Teilen ähnlicher Momente, will Ottobock eine Social-Media-Bewegung entstehen lassen.

Mit Unterstützung des Internationalen Paralympischen Komitees (IPC) startet eine OOH-Aktivierung während der Paralympischen Spiele. Mithilfe von Sublines und QR-Code erfahren Interessierte mehr über die Mission der Kampagne für Barrierefreiheit. Plakate, Poster und Videoprojektionen zeigen die Claims vorrangig an schwer zugänglichen Orten wie Treppen sowie auf Plakatwänden in der Metro und an beliebten Touristenattraktionen.

„Die Unofficial Discipline ist mehr als nur eine symbolische Geste. Sie ist ein Aufruf zur Veränderung, ein Weckruf für eine inklusivere Welt. Damit Menschen mit einer Behinderung ihr Leben so leben können, wie sie es möchten", erklärt Martin Böhm, Chief Experience Officer bei Ottobock, und ergänzt: „In dieser Disziplin können wir nur gewinnen, wenn wir sie gemeinsam abschaffen."

Die Kampagne läuft mit dem Fokus Europa und USA. Als Media-Agentur zeichnet Hungriger Hirsch aus Hamburg verantwortlich, das Website Rollout lag bei Ctrlqs, Berlin. Die Social-Media-Aktivitäten betreut Ottobock inhouse.