IKK Classic startet Aufklärungskampagne zum Thema Sonnenschutz

Mit einer neuen Kampagne zum Thema Sonnenschutz will die IKK Classic über die Gefahren aufklären. Die Düsseldorfer Agentur Scholz & Friends verantwortete die Konzeption und Realisation und C3 Creative Code and Content in München die Content-Umsetzung. Der Mediapart liegt bei Wavemaker in Düsseldorf.

Die Basis für die Initiative von IKK Classic ist eine aktuelle Forsa-Umfrage, die das Bundesamt für Strahlenschutz im Juni 2024 veröffentlicht hat. Danach wissen 96 Prozent der Menschen in Deutschland, dass UV-Strahlung krebserregend ist. Gleichzeitig geben 49 Prozent an, in den letzten zwölf Monaten einen Sonnenbrand erlitten zu haben.

„Diese Auswertungen und Zahlen zeigen, dass zwar fast alle Menschen wissen, wie gefährlich UV-Strahlung ist, sich aber offensichtlich trotzdem nicht immer entsprechend schützen. Darum wollen wir mit unserer Kampagne die Menschen für das Thema Sonnenschutz sensibilisieren, insbesondere Handwerkerinnen und Handwerker, die häufig im Freien arbeiten und deshalb UV-Strahlung in besonders hohem Maß ausgesetzt sind", sagt Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt bei der IKK Classic.

Um die Zielgruppe zu erreichen, setzt die IKK Classic auf Radio-Spots sowie kurze Clips auf Youtube und Streamingdiensten. Zudem wird für die Aufklärungskampagne auf OOH an Baustellen gesetzt. Des Weiteren sind Content-Bausteine rund um das Thema Sonnenschutz auf den Social-Media-Kanälen Instagram, Facebook, Tiktok und Linkedin geplant.

Auf Instagram regt ein spezieller Filter, der einen Sonnenbrand simulieren kann, Menschen aus der Community dazu an, sich mit ihrer eigenen Geschichte an der Sonnenschutzkampagne zu beteiligen. Der Instagram-Filter wird durch Storys, Reels und Expertenvideos ergänzt, die zur Geschichte der Bräune, zum Sonnenstich oder weißem Hautkrebs informieren.

Hilfestellungen zum Eincremen von Kindern finden sich auf dem Facebook-Kanal der IKK Classic, und auf dem Kurzvideodienst Tiktok nimmt sich die Krankenkasse Fake-News zu Sonnenschutzmitteln an. Auf Linkedin ist die Kampagne mit Zahlenmaterial und Hintergrundinformationen in Form eines Fotoshootings zu sehen.

„Die vielseitigen Möglichkeiten unserer Social-Media-Kanäle sind die ideale Grundlage dafür, das Thema Sonnenschutz aus unterschiedlichen Blickwinkeln zu erzählen und die Kampagnenidee zielgruppengerecht auszubauen", so Juliane Mentz, Geschäftsbereichsleiterin Kommunikation & Marketing bei der IKK Classic.

Für weitere Informationen zum Thema Sonnenschutz wurde die Kampagnen-Landingpage ikk-classic.de/sonne gelauncht.