AOK und Amorelie kooperieren im Kampf gegen Hautkrebs

Trotz jährlicher saisonaler Aufklärungskampagnen steigt die Zahl der Hautkrebserkrankungen weiter an. Mit dem Kartenspiel Skintimacy – Das verführerische Spiel mit der Haut gehen der AOK-Bundesverband und der Online-Sexshop Amorelie eine überraschende Partnerschaft ein, um gemeinsam neue Anreize zu mehr Hautkrebsprävention und -vorsorge zu setzen. Idee und Umsetzung stammen von der AOK-Leadagentur Scholz & Friends, Berlin.

Das Set enthält 30 Karten und richtet sich an Menschen in Partnerschaften: Aktionskarten sollen spielerisch-erotisch den Haut- und Leberfleck-Check durch Berührungen verbinden und Fragekarten zu offenen Gesprächen anregen. Wissenskarten vermitteln Informationen zum Thema Hautkrebs. Die Illustrationen von Viktoria Cichon zeigen verschiedene Geschlechter, Sexualitäten, Körperformen und Hauttypen, um die Diversität der Gesellschaft abzubilden.

Das Spiel wird allen Bestellungen bei Amorelie Deutschland im Aktionszeitraum vom 26. August bis 1. September 2024 kostenfrei beigelegt – solange der Vorrat reicht. Ein beiliegender Infoflyer enthält weitere Informationen rund ums Thema wie Risikofaktoren und den wichtigsten Maßnahmen, um sich vor Hautkrebs zu schützen.

"Prävention und Aufklärung sind für uns als Gesundheitskasse von zentraler Bedeutung. Dabei verfolgen wir das Ziel, dass wir mit unseren Informationen zum Thema alle Lebensbereiche und Altersgruppen ansprechen", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband. "Mit der Kampagne Skintimacy und dem dazugehörigen Kartenspiel wagen wir einen neuen Ansatz in der Kommunikation. Damit möchten wir den Dialog über Hautkrebs anregen und vor allem Menschen in der anspruchsberechtigen Altersgruppe ab 35 Jahren zur Teilnahme an der Vorsorgeuntersuchung motivieren."

Inga Bohn, Head of Brand and Customer Centricity bei Amorelie, erläutert: "Ich schätze diese Kooperation, weil sie so unerwartet erscheint und auf den zweiten Blick aber so viel Sinn ergibt. Intimität wird als gemeinsamer Schlüssel für ein erfülltes Sexleben und Gesundheitsvorsorge betrachtet. Wir freuen uns, durch diesen kreativen Ansatz zur Sensibilisierung für Hautkrebsvorsorge beitragen zu können."

Die PR-Offensive rund um das Kartenspiel umfasst neben Online- und Social-Media-Maßnahmen aktuelle Zahlen und Fakten aus einer repräsentativen Forsa-Umfrage zu "Hautkrebsvorsorge in Partnerschaften". "Unsere Kampagne kombiniert einen spielerischen Ansatz mit faktenbasierter Aufklärungsarbeit", so Luise Lück, Leiterin Beratung PR & Corporate Communications bei Scholz & Friends. "Mit der offenen und sexpositiven Tonalität und Gestaltung erreichen wir wirksam die Menschen in Deutschland mit Gesundheitsbotschaften und schärfen weiter das moderne Markenbild der AOK."

Credits
Auftraggeber: AOK-Bundesverband, Berlin; Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte; Felix Kellndorfer, Abteilungsleiter Marketing und Vertrieb; Jutta Rick, Referatsleiterin Markenführung/Marktforschung; David Schicht, Referatsleiter Marketing/Medien; Sandra Milkereit, Referentin Marketing/Medien; Michael Schönberger, Referent Marketing/Medien, und André Theis, Referent Markenführung/Marktforschung. Partner: Amorelie, Berlin; Natalie Werner, Director Brand & Creative; Inga Bohn, Head of Brand & Customer Centricity; Zisan Bay, Senior Brand & PR Manager; Heidi Plath, Senior Brand Manager, und Jennifer Günther, Brand Partnerships Manager. Agentur: Scholz & Friends, Berlin; Stefan Wegner, Geschäftsführung; Luise Lück, Juliane Ahmerkamp, Alena Becker, Constantin Hofsäß, Kim-Lara Oswald und Anna Epp, PR & Idee; Elena Mokulys, Strategie; Sophia Uhlich, Felix Glaser und Felina Landen, Beratung; Michael Winterhagen, Wulf Rechtacek, Benjamin Waldt, Marie Walendy, Nora Barmeier, Lenard Flören, Markus Schmidt, Teresa Müller, Sarah Weinberger und Carl-Philipp Hinze, Kreation; Melanie Carels und Lars Püschel, Produktion; Kerstin Mende und Miriam Wieners, Art Buying; Tino Schulz und Frederic Engelhardt, FFF; Catherine Gaudry und Rebecca Wanner, DEIB; und Viktoria Cichon, Grafiken.