Mercedes-Benz startet globale Kampagne „Dreamer – a Drive Pilot Story“

Der Stuttgarter Automobilkonzern Mercedes-Benz lanciert eine neue globale Social-Media-Kampagne mit dem Titel Dreamer – a Drive Pilot Story. Den Auftritt zum Thema automatisiertes Fahren konzipierte und realisierte die Omnicom-Tochter Customized Agency Team X.

Kern der neuen Kampagne ist der Hauptfilm Dreamer – a Drive Pilot Story, der die Geschichte eines Traumes erzählt und die Seher mit emotionalen Momentaufnahmen auf eine Zeitreise mitnimmt. Die Zuschauer begleiten den Protagonisten von seiner Kindheit bis ins Heute. Dabei ist die Marke mit dem Stern sein ständiger Begleiter, ob als Quartett-Kartenspiel im Klassenzimmer, Spielzeugautos im Kinderzimmer oder als Silberpfeile beim Formel-1-Rennen. Über die Jahre mit dem Stern als Kettenanhänger immer als Begleiter wächst in ihm irgendwann selbst einen Mercedes-Benz zu fahren. Begleitet wird die Bewegtbild-Story von dem legendären Song aus den 70ziger Jahren Dreamer von der Supertramp, Musik und Text stammen von Roger Hodgson und Richard Davies. Bis der Protagonist in einem Mercedes-Benz sitzt. Das Bewegtbildformat endet mit der neuen Technologie Drive Pilot.

Für die Luxusmarke ist Drive Pilot von zentraler Bedeutung, die das automatisierte Fahren auf Level 3 erlaubt. Unter bestimmten Voraussetzungen darf der Fahrer das Steuer loslassen, um beispielsweise laut Konzern im Netz zu surfen oder einen Film schauen. In der Zwischenzeit übernimmt Drive Pilot „das Ruder“ am Steuer.

Die neue globale Social-Media-Kampagne Dreamer – a Drive Pilot Story läuft ab sofort in Deutschland und in den USA. Neben dem 60-sekündigen Hauptfilm gibt es Kurzversionen in unterschiedlichen Längen auf den weltweiten Mercedes-Benz Social-Media-Kanälen sowie einen Fernsehspot (TVC) in Deutschland. Weitere Länder sollen folgen.