Randstad ernennt Accenture Song zur globalen Kreativ- und Content-Lead-Agentur

Im Pitch um den globalen Kreativ- und Content-Lead-Etat beim Personaldienstleister Randstad NV in Amsterdam, überzeugt die Hamburger Agentur Accenture Song unter der Ägide von Kreativchef Thomas Knüwer und erhält den Zuschlag.

Randstad hat sich zum Ziel gesetzt, das weltweit „gerechteste und spezialisierteste Talentunternehmen“ zu werden. Als „Partner für Talente“ konzentriert sich Randstad darauf, dass Fachkräfte gezielte Unterstützung erhalten, und Kunden jene spezialisierten Fähigkeiten und das Fachwissen zu vermitteln, das ihre Unternehmen suchen, heißt es offiziell.

Zu den Agenturaufgaben gehören, die Markentransformation des Personaldienstleisters sowie eine Neupositionierung und zusätzliche Content-Kapazitäten zu schaffen. Ein besonderer Schwerpunkt der Zusammenarbeit soll auf der Implementierung von KI-gestützten Arbeitsweisen liegen, wodurch auch das Randstad-Marketing transformiert werden soll. Durch das neue Modell will man nicht nur eine konsistente internationale Marketingkommunikation sicherstellen, sondern auch eine höhere Skalierung und Geschwindigkeit für die Umsetzung der Bedürfnisse der lokalen Märkte erreichen. In diesem Zusammenhang richtet Accenture Song ein durch generative KI unterstützes Kreativstudio für den Kunden ein, der schwerpunktmäßig als Vermittler von Zeitarbeitskräften tätig ist.

„Die Arbeitswelt verändert sich – sie kämpft mit Talentknappheit und den Auswirkungen neuer Technologien wie KI, die unsere Arbeitsweise quer durch alle Branchen verändern werden", sagt Miriam van der Heijden, Chief Marketing Officer von Randstad. „Mit Accenture Song bieten sich uns neue, ansprechende Möglichkeiten, um großartige Talente mit hervorragenden Arbeitgebern zusammenzubringen. Wir sind zuversichtlich, dass die Kreativität und unvergleichliche Expertise des Teams im Bereich generativer KI uns helfen werden, für unsere Zielgruppen noch relevanter zu werden."

„Randstad hat viel vor. Das Unternehmen transformiert sich von Grund auf, um den modernen Anforderungen des Arbeitsmarkts gerecht zu werden. Es verbreitert das Angebot, digitalisiert und spezialisiert sich. Und das muss sich auch in der Marke wiederfinden", sagt Thomas Knüwer, Chief Creative Officer von Accenture Song. „Der Ausbau der Marke beginnt bei der Veränderung des Marketings. Radikale Kollaboration und das bewusste Zusammenbringen von menschlicher Kreativität und KI-Lösungen, ermöglichen relevante Kommunikation für Talente und Unternehmen gleichermaßen – überall auf der Welt."

Randstad wurde 1960 in Diemen bei Amsterdam gegründet und ist in rund 40 Ländern mit circa 4.400 Niederlassungen vertreten. Der international tätige Personaldienstleister erzielt einen Umsatz von 25,4 Milliarden Euro mit rund 40.000 Mitarbeitenden. In Deutschland ist das Unternehmen seit 55 Jahren vertreten. Das Eschborner Unternehmen erwirtschaftete 2023 mit rund 38.500 Mitarbeitenden einen Umsatz von über 1,8 Milliarden Euro. Zur Randstad Gruppe Deutschland gehören die Unternehmen Tempo-Team, Gulp, Monster, Twago, Risesmart, Randstad Sourceright und Randstad Outsourcing. Deutschland-CEO ist Richard Jager.