New Standards legt Mehrweg-Playbook für Gastronomie vor

Die Berliner Agentur New Standards konzipierte und realisierte im Herbst 2023 im Auftrag von WWF Deutschland, Project Together und dem Mehrwegverband Deutschland die Kampagne #Mehrmehrweg. In einem Playbook hat die Agentur das Studienexperiment mit Erfahrungsberichten und zahlreichen Tipps für die Gastronomie aufbereitet. Der Launch wurde mit Kommunikationsmaßnahmen, wie unter anderem Videoteaser/-interviews mit am Experiment teilgenommenen Gastronomiepartnern, Linkedin-Kampagne, Outreach über Multiplikatoren begleitet.

„Nachhaltigkeit mit Blick auf die spezifischen Bedürfnisse unserer Kund:innen zu planen, umzusetzen und zu kommunizieren treibt uns an und ist die DNA unserer Agentur. Ziel unserer #MehrMehrweg-Kampagne für die Allianz aus WWF Deutschland, ProjectTogether und dem Mehrwegverband Deutschland war es, das gängige Nachhaltigkeitsnarrativ auf den Kopf zu stellen und insbesondere einen neuen positiven Blickwinkel auf Mehrweg und alles, was wir durch die Nutzung von Mehrweg gewinnen, zu schaffen“, so Maximilian Mauracher, Designer, Stratege und Mitgründer von New Standards. „Wir freuen uns, dass wir durch unsere Arbeit und Projekte wie diese dazu beitragen können, Mehrweg zum Standard für den Außer-Haus-Verzehr von Speisen und Getränken zu etablieren.“

Seit Januar 2023 gilt in Deutschland die Mehrwegangebotspflicht, die Gastronomen, Lebensmitteleinzelhändler, Kinos und Kantinen im To-Go-Bereich dazu verpflichtet, Konsumenten eine Mehrwegalternative anzubieten. Im Oktober 2023 startete unter dem Titel mehrweg.einfach.machen. eine landesweite, 20-tägige Mehrweg-Challenge, bei der Influencer und Persönlichkeiten dazu aufriefen, innerhalb dieses Zeitraums nur Mehrweg statt Einweg zu verwenden und so gemeinsam für Impact zu sorgen. Laut einer Berechnung der Deutschen Umwelthilfe könne mit einem kompletten Umstieg auf Mehrweg To-Go von Speisen in Deutschland pro Jahr über 400.000 Tonnen CO2 eingespart werden.

Die von New Standards entwickelte Kampagne beinhaltete Kampagnen-Videos, Kooperationen mit zahlreichen Influencern, ein digitales Gewinnspiel, Social Media Assets und Grafik-Vorlagen im Kampagnen-Look für mehr als 100 beteiligte Akteure (Partnerorganisationen und Betriebe), ein Aktionsrezeptbuch als Anleitung für Aktionen und die Entwicklung eines eigenen Instagram-Filters. Durch eine Kooperation mit Ströer war die Kampagne auf Screens in allen großen deutschen Städten zu sehen. Nach Agenturangaben erreichte die Kampagne von Oktober bis Dezember 2023 circa 340 Millionen Kontakte in Deutschland.