Content Marketing-Basisstudie: Branche zeigt sich auch in Coronazeiten resilient

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Die Content Marketing Branche bleibt auch im zweiten Corona-Jahr auf Wachstumskurs und kratzt im DACH-Raum an der zehn Milliarden Euro Umsatzgrenze. Das ist eines der Kernergebnisse der achten Content Marketing-Basisstudie, die das Content Marketing Forum e.V. gemeinsam mit dem Forschungsinstitut Scion erstellt hat. 9,8 Milliarden Euro investieren den Studienergebnissen zufolge die Unternehmen im deutschsprachigen Raum jährlich in Content Marketing, und damit knapp fünf Prozent mehr als vor der Pandemie.

Gemessen an dem Spitzenwachstum von 17 Prozent in den beiden Jahren vor der Pandemie sei die Branche mit nur einer kleinen Delle davon genommen. „Content Marketing hat eine bemerkenswerte Resilienz gezeigt“, kommentiert Studienleiter Prof. Dr. Clemens Koob von Scion. „Wir hatten zu Beginn der Pandemie Zukunfts-Szenarien zu den Auswirkungen der Krise ermittelt. Nun wissen wir: Selbst das optimistischste dieser Szenarien wurde deutlich übertroffen.“

B2B überholt B2C

Erstmals hat der Anteil der Investitionen in inhaltsgetriebene B2B-Kommunikation die in der B2C-Kommunikation überholt. Er liegt nun bei 35 Prozent, während B2C 30 Prozent ausmacht. Am stärksten an Bedeutung gewonnen hat die Investorenkommunikation (plus 12 Prozent pro Jahr) mit nun zwölf Prozent Gesamt-Investitionsanteil.

Olaf Wolff, Vorsitzender des Content Marketing Forums, ergänzt: „Inhaltsgetriebene Kommunikation hat sich in der Pandemie als das Mittel der Wahl für Unternehmen gezeigt, sowohl intern als auch extern.“

Gut ein Drittel Print, knapp zwei Drittel Digital

Bei der Verteilung der Budgets auf die unterschiedlichen Medienarten hat sich nur wenig Veränderung ergeben: Digital hat im Vergleich zur Studie von 2020 um zwei Prozentpunkte zugelegt und macht nun 64 Prozent der Investitionen in Content Marketing aus. Print liegt bei 36 Prozent bei nahezu unveränderten Budgets.

Die Ergebnisse der Studie werden am 24. Mai 2022, 17:00 Uhr, von Prof. Clemens Koop und Olaf Wolff in einer kostenfreien digitalen Veranstaltung vorgestellt.