Huth + Wenzel baut Sparda-Banken-Website zur Content-Plattform aus

„Allein mit bunten Werbebotschaften gewinnen Banken die Aufmerksamkeit der Verbraucher heute nicht mehr“, so Andreas Liehr, Geschäftsführer von Huth + Wenzel. „Relevanz, Content und Involvement sind im Meer der möglichen Touchpoints gefragter denn je. Wer begeistern will, muss die Verbraucher bei ihren Bedürfnissen abholen, echten Nutzen bieten und eine glaubwürdige Markenstory kommunizieren.“

Entsprechend geht der Verband der Sparda-Banken, Frankfurt, neue Wege in der Kommunikation und die ortsansässige Agentur Huth + Wenzel baut die nationale Website der genossenschaftlichen Sparda-Banken zur Content-Plattform aus. Peter Kuhn, Bereichsleiter Markt des Verbandes der Sparda-Banken: „Weil viele Bankprodukte austauschbar geworden sind, kann nur die Marke den Unterschied machen. Unser Markenwert ‚Gemeinschaft’ bietet hier eine tolle Vorlage für Content, der differenziert und berührt.“

Konform des Markenwertes der genossenschaftlichen Sparda-Banken entwickelte die Frankfurter Agentur die Content-Strategie unter dem Motto „Gemeinsam sind wir mehr als eine Bank“, die bereits Huth + Wenzel seit 2014 in einer Markenkampagne auf den Punkt bringt.

Jetzt adaptierte Huth + Wenzel die „besondere Sparda-Qualität“ in Content für die nationale Website sparda.de sowie die Social Media-Kanäle der zwölf regionalen Banken. Dafür entwickelte die Agentur eine Content-Strategie, die alle Themen und Formate unter das Markendach „Gemeinschaft“ stellt: Von der eigens produzierten Videoreihe über Initiativen wie das schwäbische Selbstversorger-Dorf „Tempelhof“. Über unterhaltsame Storys und Interviews, etwa mit einem Werbeagentur-Chef, der jedem seiner Mitarbeiter das gleiche Gehalt zahlt. Bis hin zu Info-Grafiken zu Gesellschaftstrends wie „Social Cooking“ oder Pro und Con-Vorstellungen neuer Apps zur Freundessuche, aber auch konkreten Checklisten und Tipps zu Geld und Bank.

Den Marken-Fit aller gefeaturten Themen wird laut Huth + Wenzel von einem von der Agentur entwickelten Strategie-Tool garantiert: „Jeder Beitrag zahlt auf den Wert Gemeinschaft ein und wird so zum Markenerlebnis für bestehende und potentielle Kunden“, heißt es.

Nina Peis, Digital Strategy Director bei Huth + Wenzel: „Apps für neue Freunde, Tipps zur Taschengeld-Orga, ungewöhnliche Gemeinschaften – unser Content ist vielfältig und daher nie langweilig. Wir bringen Finanzthemen in einen alltagsrelevanten Kontext, um die Verweildauer von Kunden und Interessenten zu verlängern und langfristige Begeisterung für die Marke zu wecken.“ 

Die Gruppe der Sparda-Banken besteht aus zwölf wirtschaftlich und rechtlich selbständigen Sparda-Banken in Deutschland sowie mehreren Service-Gesellschaften wie der Sparda-Datenverarbeitung eG und der Sparda-Consult Gesellschaft für Projekt- und Innovationsmanagement mbH. Mit insgesamt 3,6 Millionen Mitgliedern und rund vier Millionen Kunden zählen die Sparda-Banken zu den bedeutendsten Retailbanken in Deutschland. Die Sparda-Banken sind als genossenschaftliche Banken Mitglied im Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR) und Teil der Genossenschaftlichen FinanzGruppe. Laut Kundenmonitor Deutschland haben die Sparda-Banken seit 24 Jahren die zufriedensten Kunden in der Branche.