Branders realisiert Rebranding für die Thurgauer Kantonalbank

Die Thurgauer Kantonalbank hat das auf Branding spezialisierte Beratungsunternehmen Branders, Zürich, mit der Betreuung eines umfassenden Rebranding Prozesses beauftragt.

Dazu wurde ein ganzheitlicher Change Prozess lanciert, der neben dem Markenauftritt die langfristige Einbindung der Marke in Mitarbeiterschulungen und damit ins Mitarbeiterverhalten gewährleistet. In einer ersten Phase wurden gemeinsam mit dem CEO und der Geschäftsleitung basierend auf der neuen Unternehmensstrategie die Grundlagen zur Markenstruktur, Markenpositionierung und Markenpersönlichkeit definiert. Ziel der Thurgauer Kantonalbank ist es, als führende Universalbank im Kanton künftig mehr denn je die Kundenorientierung und das Beratungserlebnis ins Zentrum seiner Aktivitäten zu stellen.

Dies soll sich auch in dem neuen Claim „Mehr vom Leben" widerspiegeln, dass die Bank sich um die Bedürfnisse der Kunden in allen Lebensphasen kümmert. Dazu Pascal Geissbühler, Strategy Director bei Branders: „Es ist ein Claim, der deutlich über ein Produkteversprechen hinausgeht und im wahrsten Sinn des Wortes auf den emotionalen Mehrwert hinzielt. Dennoch ist Mehr vom Leben sehr nah an die Welt der Thurgauer Kantonalbank gebunden.“

Im Markenauftritt werden vorhandene Werte berücksichtigt – selbstbewusst, aber bodenständig. Durch spezifische Grün-Farbkombinationen wirkt er frisch, die Bildwelt schafft eine emotionale Nähe. Ein Fokusrahmen hilft, auf Kernbotschaften zu fokussieren. Und dies umfassend und konsistent umgesetzt in Printmedien und Broschüren, in der Kennzeichnung, in Online-Applikationen wie einer iPhone App und Mobile Website bis hin zu Korrespondenzmitteln, Newslettern und Factsheets.