wdv-Gruppe relauncht BLEIBGESUND

Mit der Mai-Ausgabe hat die wdv-Gruppe, Bad Homburg, das AOK-Kundenmagazin BLEIBGESUND einem Komplettrelaunch unterzogen.

Die Neuerungen im Heftkonzept wurden von den Bad Homburgern nach einer umfangreichen Leser- und Marktforschung entwickelt. Danach bleibt das Magazin BLEIBGESUND weiterhin wesentliche Komponente in einem mehrkanaligen Kommunikationskonzept und stärkt die Marke AOK. „In einem Multichannel-System kann Print seine Vorteile optimal ausspielen“, erklärt Geschäftsbereichsleiter Michael Kaschel. Im Verbund der Kanäle von App bis Zielgruppen-TV stellt Print das Push-Medium dar. Laut wdv-Angaben erreicht das persönlich adressierte Magazin den Empfänger mit attraktiven Botschaften und Nutzenversprechen und aktiviert ihn, mit der AOK in Kontakt zu treten.

Das neue Titelkonzept soll diesen Vorgang weiter optimieren. „Die Titel werden polarisieren“, so Creative Director Theo Probst-Bartholomee, „Dabei sind sie leuchtender, aufmerksamkeitsstärker und ziehen thematisch ins Heft.“ Inhaltlich wird bei dem neuen Heftkonzept auf eine unterhaltsame und seriöse Leseransprache gesetzt, die den Markenkern der AOK als Gesundheitskasse bedient. Damit soll das Heft insgesamt kraftvoller und deutlich wertiger wirken. „Dabei bieten Layout und Themen immer positiv überraschende Akzente. Informations- und Unterhaltungswert sind dabei die wichtigsten Treiber“, so Chefredakteur Kai Stiehl.

Trotz der Auflage von elf Millionen Exemplaren beinhaltet das Kommunikationskonzept des sechs Mal jährlich erscheinenden Magazins die Möglichkeit der Individualisierung jedes einzelnen Exemplares. Weiterhin wird das Magazin inhaltlich und durch Additive so weit regionalisiert, lokalisiert und individualisiert, dass der AOK-Kunde ein persönlich zugeschnittenes Produkt erhält. Der Kunde im Allgäu ein anderes als der in Mecklenburg-Vorpommern.

„BLEIBGESUND ist ein sehr gutes Beispiel für wirkungsvolle, punktgenaue Kundenkommunikation mit hochwertigen Inhalten und Nutzenversprechen – und wird es auch bleiben“, verspricht Kaschel.