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Samstag, 15. August 2026
BOSCH ZÜNDER setzt Maßstäbe und wird zur Produktfamilie ausgebaut
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Robert Bosch, Gerlingen-Schillerhöhe, hat sein Leitmedium der internen Kommunikation neu ausgerichtet. Die Mitarbeiterzeitung BOSCH ZÜNDER wurde zur Produktfamilie mit aufeinander abgestimmten Medien ausgebaut und präsentiert sich mit der aktuellen Ausgabe im neuen Look. Das neue Gesamtkonzept und den Relaunch verantwortet die Medienagentur KircherBurkhardt, Berlin/Stuttgart.
Ziel des Relaunches war es, die Mitarbeiterpublikation zukunftsfähiger zu machen und dem veränderten Mediennutzungsverhalten anzupassen. Die aktuelle Ausgabe präsentiert sich komprimierter, hintergründiger, dialogorientierter und emotionaler. Künftig setzt das Leitmedium auf ein Schwerpunktthema. In der neuen Ausgabe geht es um den Begriff Mut, der in unterschiedlichen Aspekten, journalistischen Stilformen und opulenten Infografiken umgesetzt wurde. Unter dem Fokus „Mut“ werden von der BOSCH ZÜNDER-Redaktion zum Beispiel neue Geschäftsführer porträtiert, ein Testfahrer begleitet und die Strategie beleuchtet, mit der Bosch bisher unbekannte Geschäftsfelder angeht.
Der Magazin-Charakter soll durch das kompakte Tabloid-Format unterstützt werden. Der internationale Teil hat 24 Seiten, hinzu kommen in sieben Regionen jeweils lokale Beileger. Und immer steht der Mitarbeiter im Mittelpunkt.
Über die gedruckte Ausgabe hinaus wird die Marke BOSCH ZÜNDER nun auch im Intranet platziert. Der crossmediale Ansatz findet in vielen Aufforderungen zum Dialog auch über das weltweite Nachrichtenportal BOSCH ZÜNDER ONLINE oder die Plattform BOSCH ZÜNDER-FORUM seine Umsetzung, in dem die Mitarbeiter um Kommentare zum Schwerpunktthema gebeten werden. Umfragen und Votingaufrufe verweisen ebenfalls aufs Intranet. Die Ergebnisse und Auswertungen werden in der nächsten Print-Ausgabe veröffentlich.
Wöchentliche BOSCH ZÜNDER News und weitere neue elektronische Medien werden schrittweise die BOSCH ZÜNDER-Familie ergänzen. Denn auch auf mobilen Endgeräten wie Smartphone und Tablet-PCs sollen die News des BOSCH ZÜNDER in Zukunft zu lesen sein.
Den Relaunch führte KircherBurkhardt in enger Zusammenarbeit mit der Redaktion in der Bosch-Zentrale durch. Die Medienagentur betreut die Mitarbeiterpublikation von Bosch seit 2005. Der Titel erscheint seit 1919 und zählt nach Unternehmensangaben zu den traditionsreichsten Medienmarken weltweit. BOSCH ZÜNDER erscheint fünf Mal im Jahr in einer Auflage von 180.000 Exemplaren in neun Sprachen (Deutsch, Englisch, Französisch, Portugiesich, Spanisch, Chinesisch, Japanisch, Türkisch und Tschechisch).
(bmw) 20.02.2012 | |
