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Samstag, 14. November 2026
Nielsen Media Research ergänzt klassische Nielsen Werbestatistik
Das Medienforschungsunternehmen Nielsen Media Research, Hamburg, bietet ab sofort neben der klassischen Nielsen Werbestatistik, auch die Direct Mail-Werbestatistik an. Dabei werden alle Werbesendungen, die an Privathaushalte gesendet werden, - mit Ausnahme von Werbesendungen, die der Geschäftskorrespondenz beigelegt sind - erfasst. „Dadurch sind erstmalig Analysen über die Verteilung der Mediabudgets im Mediamix auch unter Berücksichtung von Direct Mail möglich, und zwar bis auf die Ebene von Werbungtreibenden und der beworbenen Produkte. Der Markt verlangt nach mehr Transparenz," begründet Ludger Vornhusen, Geschäftsführer Nielsen Media Research, die Erfassung der Direct Mails.
Um den Empfang von Werbesendungen in den privaten Briefkästen der bundesdeutschen Haushalte abzubilden, nutzt Nielsen Media Research eine repräsentative Stichprobe von 5.000 Haushalten (Direct Mail-Panel) aus der Gesamtbevölkerung, die insgesamt über 180.000 Werbesendungen pro Monat einsenden, welche anschließend bei Nielsen Media Research erfasst und ausgewertet werden. Die hochgerechneten Ergebnisse dieser Stichprobe bilden die Gesamtheit der circa 38,5 Millionen Haushalte repräsentativ ab. Die Zuordnung der Werbesendungen zur Nielsen Marktsystematik erfolgt dabei nach den gleichen Regeln, die für die klassischen Mediengattungen gelten. Vornhusen: „Die Direct Mail Werbestatistik bietet einen neuen Blick auf den Werbemarkt in Deutschland. Von Januar bis Oktober 2004 konnte für Direct Mail bereits 2,1 Milliarden Bruttowerbeumsätze ermittelt werden. Investitionen, die vorher nicht transparent waren."
(bmw) 29.11.2004 |  |
