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Freitag, 14. August 2026
FCP-Strategiegipfel: ‚Integrierte Kommunikation’
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Die periodische, journalistische Unternehmenskommunikation bedient sich zunehmend neuer Technologien, um in Zeiten sich einerseits dem veränderten Mediennutzungsverhalten anzupassen, andererseits um die immer kleiner werdenden Zielgruppen zu erreichen. Dabei spielen neue CP-Formen wie E-Magazines, Mobilkommunikation und Pod-Casting eine immer größer werdende Rolle. Gleichzeitig muss die crossmediale Ansprache aller Kanäle und Medien wie Print und Electronic sinnvoll vernetzt werden. Wie diese neuen Technologien und Communities das Corporate Publishing beeinflussen, war das Thema des FCP-Strategiegipfels ‚Integrierte Kommunikation – wie die neuen Trends der Mediennutzung das Corporate Publishing beeinflussen’.
Auf dem Gipfel diskutieren Experten aus der Praxis, wie Dr. Robert Ertl, Leiter Marketing und Vertrieb Börse München, und Torsten Oltmanns, Global Marketing Director von Roland Berger Strategy Consultants, über neue Trends und Strategien im Corporate Publishing, insbesondere über Orchestrierung neuer Medienwelten im Corporate Publishing.
FCP-Vorsitzender Manfred Hasenbeck warnte, dass durch die Medienüberflutung es zu einer Abstinenz von kleinen Medien führen würde, sodass sich künftig die CP-Verlage und CP-Dienstleister vom Produktanbieter zum Lösungsanbieter ausrichten sollten. In den letzten fünf Jahren hat sich das Mediennutzungsverhalten verändert, wodurch die CP-ler sich nicht mehr nur auf das Medium Print fokussieren sollten, sondern auch ihren Kunden die Klaviatur der neuen Technolgien wie e-Journals, Blogs etc anbieten sollten. „Wir müssen lernen ganzheitliche Kommunikation anzubieten, denn wir haben als Corporate Publisher eine Medienverantwortung gegenüber unseren Kunden“, sagt Hasenbeck: „Print ist nach wie vor das Zentrum, jedoch sollten alle Medienformen mit eingebunden werden. Denn eine erfolgreiche Kommunikation verlangt eine intelligente Kaskadierung der Informationen.“ So würde die Medienorchestrierung im Sales Cycle eine immer größer werdende Rolle einnehmen und nur eine crossmediale Vernetzung über alle Medienkanäle würde zum Beispiele eine Lücke zwischen ‚On Sales’ und ‚Afer Sales’ schließen. Der FCP-Vorsitzende rief auf, dass sich die CP-Unternehmen den neuen Technologien annehmen sollten, um sich die Chance für die Zukunft zu sichern und um weiterhin wettbewerbsfähig zu sein.
(bmw) 09.03.2007 | |
