Online-Marketing-Trend 2014 heißt Content Marketing

Experten-Umfrage von eprofessional im Vorfeld der dmexco 2014

Content Marketing ist nach Meinung von Digital-Experten derzeit der wichtigste Trend im Online-Marketing. Fast jeder zweite Befragte (46 Prozent) sieht darin das Top-Thema. Damit tauscht die Produktion von relevanten Inhalten für Werbezwecke mit dem Thema Mobile Marketing, das 2013 noch dominierend war. Das ergibt die jährliche Online-Umfrage der Hamburger Performance-Agentur eprofessional, für die 105 Online-Marketing-Experten befragt wurden.

eprofessional führt diese Umfrage jedes Jahr im Vorfeld der Branchenmesse dmexco, vom 10. bis 11. September 2014 in Köln, durch. Mobile Marketing und die Customer Journey-Analyse setzten die Experten auf Platz zwei der wichtigsten Trends (41 Prozent). Erstaunlich: Programmatic Buying nannten nur fünf von hundert als wichtigsten Online-Marketing-Trend 2014, obwohl das Medienecho laut eprofessional einen anderen Eindruck vermittelt.

Auch im Jahr 2014 ist die Bewältigung der Datenflut im digitalen Marketing die aktuell größte Herausforderung für die Branche. Hierbei geht es auch um das Aufbrechen von Datensilos in Unternehmen (mehr als jeder zweite Befragte). Das Thema Mobile Marketing, beziehungsweise die zunehmende mobile Nutzung des Internets, ist Trend und Herausforderung (Platz 2 der Herausforderungen) gleichermaßen. Das hat sich in den letzten drei Jahren nicht geändert.

„Nach wie vor beißt sich die Branche an der mobilen Werbeansprache die Zähne aus. Neben den technischen Hürden mangelt es vor allem an nutzerorientierten, kreativen Kampagnen, die den Verbraucher auf dem privatesten seiner Devices begeistern, statt zu stören“, sagt Michael Hartwig, Geschäftsführer eprofessional. „Technologien wie ein funktionierendes Cross Device Tracking oder auch Beacons werden uns dabei helfen, dass Werbung den mobilen User noch besser erreicht.“