Studie: Social Media spielt für viele Unternehmen untergeordnete Rolle

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Dienstag, 29. September 2026

17. ICMA für Content Marketing setzt auf Kontinuität und Innovation

Gerade in den Print-Kategorien liegen traditionell die Stärken des ICMA-Award. Darum behalten wir die bewährten Kategorien auch bei: Es geht um Mitarbeitermedien, Kundenmagazine, Jahresberichte, Image-Broschüren. Es gibt natürlich auch Kategorien für Konzept und Innovation sowie Online- oder Crossmedia-Projekte. KI, Sustainability, Bewegtbild und Corporate Podcasts haben ebenfalls eigene Kategorien.

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Studie: Social Media spielt für viele Unternehmen untergeordnete Rolle

Das Deutsche Institut für Marketing, Köln, hat die Bedeutung von Social Media Marketing in deutschen Unternehmen untersucht. Dazu wurden 104 Marketingverantwortliche aus der Xing-Gruppe Marketing/Wissen online befragt. Demnach messen etwa 40 Prozent der Unternehmen den Instrumenten des Social Media Marketing (SMM) eine eher geringe Bedeutung zu. Nur für knapp ein Drittel hat der Bereich einen sehr hohen beziehungsweise hohen Stellenwert.

Dass die Bedeutung des Social Media Marketing zunehmen wird, glauben hingegen knapp 70 Prozent. Bei der Frage, welche Instrumente eingesetzt werden, liegen soziale Netzwerke wie LinkedIn oder Xing mit etwa 72 Prozent an erster Stelle, gefolgt von Multimedia Content Sharing (zum Beispiel YouTube, Slideshare) mit 45,1 Prozent, Microblogging-Dienste (zum Beispiel Twitter) mit 45 Prozent und Nutzer- und Diskussionsforen (43,6 Prozent).

Die Ziele, die mit den Social Media Instrumenten verfolgt werden, sind in erster Linie die Steigerung einer Markenbekanntheit (74 Prozent), Verbessertes Marken- oder Produktimage (rund 70 Prozent) und Steigender Website Traffic (54,8 Prozent).

Zur Kurzfassung der Studie Social Media Marketing...

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(bmw) 05.02.2010