OMG JAHRBUCH 2015: Content Marketing als interdisziplinärer Brückenschlag

Content Marketing – Buzzword oder alter Hut? Oder ein zentrales Marketingthema und damit eines der wichtigsten Kompetenzfelder der Mediaagenturen? Die Antwort darauf und die Sicht auf das Thema aus den unterschiedlichsten Perspektiven soll das OMG JAHRBUCH 2015 liefern.

Zum Autorenkreis zählen neben Experten aus den OMG-Mitgliedsagenturen auch Lukas Kircher (C3), Uwe Kohrs (impact) oder Raphael Brinkert (Jung von Matt/sports). Die Einschätzungen fallen differenziert aus. „Komplett ohne Paid funktioniert Content Marketing nicht. Denn nur mithilfe von Paid Media wird Content Marketing langfristig skalierbar“, erklärt etwa Lukas Kircher. Und verweist auf die künftig noch intensivere Verzahnung der einzelnen Disziplinen: „Im Unterschied zu klassischem Campaigning brauchen wir aber Mediaplanung, die radikal digital und radikal individualisiert agiert.“

Lindsay Pattison, Worldwide CEO Maxus, fordert die Marketingverantwortlichen auf, „sich einem vernetzten und mutigen Ansatz im Bereich der Kreation zu öffnen“. Und Katja Annette Brandt, Managing Director Vizeum Deutschland, gibt zu bedenken, dass Content Marketing „nicht um des Inhaltes willen“ funktioniert. Der Erfolg will dezidiert geplant sein und basiert „auf der Synergie von Markenpositionierung und -botschaft, Inhalt und Konsumentenbedürfnis“.

„Mit dem OMG-JAHRBUCH 2015 haben wir uns einem zentralen Thema gewidmet, das die Marketingverantwortlichen und auch die Mediaagenturen derzeit bewegt. Wirkungsvolles Content Marketing basiert auf der disziplinübergreifenden Vernetzung von Paid, Owned und Earned Media und setzt ein tiefes Verständnis für die Zielgruppen, ihre Gewohnheiten, Bedürfnisse und Interessen voraus“, sagt OMG-Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz. „Hier liefert die Expertise der Mediaexperten die essentielle Grundlage, die in der Zusammenarbeit mit den Agenturpartnern zu einem messbaren Erfolg für die Marke wird.“

Das 104 Seiten umfassende OMG JAHRBUCH 2015 ist zum Preis von 25 Euro über die Geschäftsstelle des Branchenverbandes OMG, Frankfurt, erhältlich.