|
Rang 2019 | (Vorjahr) | Agentur | Punkte | Preise |
1 | 1 | 3st kommunikation | 611 | 75 |
2 | 2 | Strichpunkt | 258 | 19 |
3 | 9 | va bene publishing/concept c media | 226 | 24 |
4 | 4 | muehlhausmoers corporate communications | 152 | 19 |
5 | 3 | HGB Hamburger Geschäftsberichte | 120 | 22 |
6 | 11 | Nexxar (A) | 91 | 13 |
7 | 8 | Kammann Rossi | 84 | 13 |
8 | 16 | Territory Content to Results / Territory webguerillas / Territory Embrace / Honey | 78 | 14 |
9 | (-) | brandcooks | 75 | 12 |
10 | 23 | Mutabor Design | 68 | 10 |
Erstmals hat CP MONITOR ein Ranking der kreativsten Agenturen im Bereich Corporate Books erstellt. Auch in Zeiten der digitalen Transformation erfreut sich das durch seine Haptik geprägte Medium bei Unternehmen großer und sogar zunehmender Beliebtheit. Ob als Brand Book zur Imagepflege oder Vertriebsunterstützung, zum Jubiläum oder generell zur Unternehmensdarstellung – Corporate Books sind starke Markenbotschafter.
Die Pole-Position in diesem Spezialranking geht an ramp.space. Der Reutlinger Independent Verlag punktete unter anderem mit seinen Corporate Books für die Porsche AG PORSCHE 911 DESIGN BOOK – THE NEXT GENERATION und dem BRANDBOOK PIËCH MARK ZERO. Den 2. Rang sicherte sich die Agentur Heimat mit ihrem mehrfach ausgezeichneten Corporate Book DIE HORNBACH WERKSTÜCK EDITION. Platz 3 geht an die Agentur BrandsOnSpeed, die Auszeichnungen unter anderem für den Audi Geschäftsbericht 2017, WE ARE ONE – EMPLOYEE BOOK von Diehl Aviation und das Porsche Classic Book ORIGINALE erhielten.
Michael Köckritz, © Ralph Koch
Man könnte meinen, dass in Zeiten, in denen all digital an der Tagesordnung ist, Corporate Books an Relevanz verlieren…
Ganz im Gegenteil. Gerade in einer schnelllebigen Welt, die von einer alltäglichen Informations- und Bilderflut mit überwiegend beliebigen Botschaften und flüchtigen Inhalten geprägt ist, realisieren wir wieder sehr deutlich das große Potential von Corporate Books. Bücher bringen hier eine schöne Ruhe ins Spiel.
Was sind die Stärken von Corporate Books?
Corporate Books signalisieren schon einmal über ihre gefestigte Erscheinungsform unmittelbar Bedeutung und eine zeitlose Glaubwürdigkeit und Wertigkeit. Das schafft Aufmerksamkeit und eine gute Grundwahrnehmung. Vor allem aber gelingt es mit Corporate Books Inhalte in einem definierten Kontext und mit einer klaren Botschaft im Sinne des Absenders zu bündeln. Das Corporate Book wird zu einem Statement. Es ist ein prägendes Element unserer Welt. Mit einem feinen Gespür für Marke und Zielgruppen, Storytelling und Kreation arbeitet so ein Corporate Book dann zur Belohnung für ein nachhaltiges Produkt und/oder Markenerlebnis inklusive einer damit verbundenen Beziehungsvertiefung. So bieten Corporate Books gerade im digitalen Zeitalter ideale Möglichkeiten, Marken, Markenthemen und Produkt ebenso authentisch wie reizvoll-unterhaltsam in zielgruppenrelevanten Zusammenhängen zu inszenieren. Alles lebt von der glaubwürdigen Integration in eine Themenwelt und in die Handlung. Marke, Markenthemen und Produkte bekommen eine fein justierbare Bedeutung für die Zielgruppen und werden zu einem unterhaltsamen Teil der Handlung. Im Idealfall gelingt dann so ein begehrliches Corporate Book, für das die Zielgruppe sogar gerne Geld ausgeben würde.
Welche Rolle spielen Corporate Books im Marketingmix?
Versteht man Corporate Books als ein smartes Element von Branded Entertainment Maßnahmen, bieten sie sich im Portfolio der inhaltgeprägten Markenkommunikation-Optionen als ein ebenso modernes wie wirksames Instrument an. Man nimmt gerne Beziehung auf, identifiziert sich. Im Idealfall machen die Zielgruppen den Content der Marke zu ihrem Content. Mitbestimmung, Dialog, Zusatzinformationen und -services sind elementar. Entsprechend sinnvoll, verschiedene Formate und Anwendungen intelligent zu verknüpfen.
Nur konsequent also auch die Basis-Anforderungen an Corporate Books in Verbindung mit einem wirksames Branded Entertainment: Qualität und Relevanz.
Corporate Books: Die Top 25 der kreativsten CM-Agenturen 2019
Rang 2019 | Agentur | Punkte | Preise |
1 | ramp.space | 90 | 6 |
2 | TBWA\Heimat (D/A) | 88 | 8 |
3 | BrandsOnSpeed | 74 | 5 |
4 | Profilwerkstatt | 70 | 5 |
5 | KD1 Quass von Deyen/Schneider/Voss | 58 | 4 |
6 | Strichpunkt | 56 | 3 |
7 | C3 Creative Code and Content (D/CH)/ Rethink | 52 | 4 |
8 | Delius Klasing Verlag | 50 | 4 |
9 | Serviceplan/Plan.Net/Serviceplan Public Relations & Content | 44 | 5 |
10 | SZ Scala | 40 | 2 |
Rang 2019 | (Vorjahr) | Agentur | Punkte | Preise |
1 | 1 | Territory Content to Results / Territory webguerillas / Territory Embrace / Honey | 642 | 50 |
2 | 2 | C3 Creative Code and Content (D/CH)/ Rethink | 428 | 27 |
3 | 7 | muehlhausmoers corporate communications | 388 | 32 |
4 | 4 | PRH Hamburg Kommunikation | 368 | 35 |
5 | 8 | Mensemedia Gesellschaft für neue Medien | 262 | 31 |
6 | 10 | Axel Springer SE/Axel Springer Corporate Solutions | 216 | 11 |
7 | 3 | Profilwerkstatt | 182 | 13 |
7 | 6 | KNSKB+ | 181 | 23 |
9 | (-) | bp Content Marketing und Medien | 124 | 8 |
9 | 9 | ramp.space | 124 | 8 |
Rang 2019 | (Vorjahr) | Agentur | Punkte | Preise |
1 | 1 | Territory Content to Results / Territory webguerillas / Territory Embrace / Honey | 560 | 54 |
2 | 8 | 3st kommunikation | 551 | 63 |
3 | 2 | C3 Creative Code and Content (D/CH)/ Rethink | 448 | 33 |
4 | 6 | muehlhausmoers corporate communications | 384 | 40 |
5 | 18 | Strichpunkt | 314 | 22 |
6 | 3 | Profilwerkstatt | 228 | 16 |
7 | 16 | va bene publishing/concept c media | 202 | 23 |
8 | 9 | ramp.space | 194 | 13 |
9 | 11 | Axel Springer SE/Axel Springer Corporate Solutions | 156 | 8 |
10 | 10 | BrandsOnSpeed | 150 | 11 |
Rang 2019 | (Vorjahr) | Agentur | Punkte | Preise |
1 | 1 | PRH Hamburg Kommunikation | 96 | 11 |
2 | 2 | Serviceplan/Plan.Net/Serviceplan Public Relations & Content | 60 | 5 |
3 | 3 | Mensemedia Gesellschaft für neue Medien | 57 | 7 |
4 | 4 | Edeka/Edeka Verlagsgesellschaft (Inhouse) | 50 | 2 |
4 | 4 | Saatchi & Saatchi / Digitas Pixelpark (Publicis Groupe) | 50 | 2 |
6 | 6 | KNSKB+ | 48 | 5 |
7 | 7 | C3 Creative Code and Content (D/CH)/ Rethink | 40 | 5 |
7 | 7 | Ernst & Young (Inhouse) | 40 | 2 |
9 | 9 | muehlhausmoers corporate communications | 32 | 3 |
10 | 10 | companions | 30 | 1 |
Rang 2019 | (Vorjahr) | Agentur | Punkte | Preise |
1 | 3 | PRH Hamburg Kommunikation | 154 | 14 |
2 | (-) | Rückenwindfilm | 112 | 13 |
3 | 19 | TBWA\Heimat (D/A) | 96 | 7 |
4 | 6 | C3 Creative Code and Content (D/CH)/ Rethink | 88 | 5 |
5 | (-) | Sonova AG (Inhouse) (CH) | 84 | 6 |
6 | (-) | Looping Group | 80 | 3 |
7 | 19 | Seed Audio-Visual communication (CH) | 78 | 6 |
8 | 2 | Territory Content to Results / Territory webguerillas / Territory Embrace / Honey | 72 | 5 |
9 | (-) | Mensemedia Gesellschaft für neue Medien | 71 | 4 |
10 | (-) | American Apparel (Inhouse) | 60 | 2 |
Die Kreativpunkte wurden auf Basis eines festen Bewertungsschemas für die Wettbewerbe ermittelt.
Folgende Wettbewerbe flossen in das CP Monitor Kreativ-Ranking 2019 ein | ||
Wettbewerb | Kontakt | Faktor |
ADC Deutschland | www.adc.de | 6 |
ADC of Europe | www.adceurope.org | 4 |
Annual Communicator | www.communicatorawards.com | 2 |
Annual Multimedia | www.annual-multimedia.de | 4 |
ARC Awards | www.mercommawards.com | 2 |
Astrid Awards | www.mercommawards.com | 4 |
BCM - Best of Content Marketing | www.best-of-content-marketing.com | 10 |
BoB Best of Business-to-Business | www.bobaward.de | 2 |
Cannes Corporate Media & TV Awards | www.cannescorporate.com | 6 |
CMA - Content Marketing Awards UK | www.the-cma.com | 8 |
CMA - Content Marketing Awards US | www.contentmarketingawards.com | 8 |
ddc Gute Gestaltung | www.gutegestaltung-ddc.de | 4 |
Der Internationale Deutsche PR-Preis | www.der-deutsche-pr-preis.de | 3 |
Deutsche Digital Award | www.deutscherdigitalaward.de | 4 |
Deutscher Designpreis | www.german-design-council.de | 2 |
Deutscher Preis für Onlinekommunikation | www.onlinekommunikationspreis.de | 4 |
Die Silberne Feder | www.prva.at | 3 |
Econ Megaphon | www.econforum.de | 4 |
EWA Award | www.institut-ik.de | 6 |
FEIEA Grand Prix | www.feiea.eu | 6 |
Galaxy Awards | www.mercommawards.com | 4 |
German Stevie Awards | www.stevieawards.com | 2 |
Good Design Award | www.good-designawards.com | 4 |
Healthcare Marketing Spot des Monats | www.healthcaremarketing-spotdesmonats.de | 1 |
Healthcare Spot | www.healthcaremarketing-spotdesmonats.de | 3 |
IADA Awards | www.iada-award.co.uk | 3 |
iF Communication Design Award | www.ifworlddesignguide.com | 4 |
Inkometa - Award | www.inkometa.de | 4 |
iNOVA Awards | www.mercommawards.com | 2 |
Inspire Awards | www.lacp.com | 1 |
International Corporate Media Award icma | www.corporate-media-award.com | 6 |
Mercury Awards | www.mercommawards.com | 4 |
New York Festival - TV & Film Awards | www.newyorkfestivals.com | 6 |
New York-Festivals - Midas Awards | www.midasawards.com | 6 |
Questar Awards | www.mercommawards.com | 3 |
Red Dot Award - Communication Design | www.red-dot.de | 4 |
Spotlight Awards | www.lacp.com | 1 |
Vision Awards | www.lacp.com | 1 |
World Media Festival | www.worldmediafestival.org | 6 |
(bmw) 18.06.2020