Roller baut Social-Media-Kommunikation mit neuer Serie aus

Der Möbeldiscounter Roller mit Sitz in Gelsenkirchen baut seine Kommunikation auf Social- und Video-Plattformen weiter aus. Seit Juni 2026 setzt das Unternehmen auf eine erweiterte digitale Bewegtbildstrategie, die Social Branding und vertriebsorientierte Kampagnen miteinander verbindet.

Anfang September 2026 hat Roller ein neues Social-Media-Format rund um seine Werbefigur Rollf gestartet. Für Die Aufmöbler bekommt die 2024 eingeführte Figur Unterstützung von Entertainerin Parshad Esmaeili. Gemeinsam besuchen die beiden Ferienwohnungen und verändern deren Einrichtung mit Möbeln und Accessoires von Roller. Die Kampagne stammt von der Frankfurter Publicis-Tochter Leo Germany, die seit 2024 als kreative Leadagentur für Roller arbeitet.

Mit Die Aufmöbler setzt Roller zugleich die Kommunikation mit Rollf fort. Die Werbefigur wurde 2024 im Zuge der Kampagne zum 55-jährigen Bestehen des Unternehmens eingeführt. Bereits damals war das Konzept auf mehrere Episoden und weitere Geschichten mit dem Markenbotschafter ausgelegt.

Grundlage der neuen Folgen sind tatsächlich angebotene Ferienwohnungen, die für das Format recherchiert wurden. ROLLF und Esmaeili begutachten zunächst die vorhandene Einrichtung, wählen anschließend Produkte in einem Roller-Markt aus und gestalten die jeweilige Wohnung neu. In der ersten Episode wird ein Schlafzimmer unter anderem mit mehr als 50 Kissen ausgestattet.

Die Aufmöbler ist als fortlaufende Social-Media-Serie angelegt. Die erste Episode ist Anfang September auf den Kanälen von Roller gestartet und wird durch Teaser und weitere Kurzvideos auf Instagram und TikTok ergänzt. Eine zweite Folge ist bereits produziert und soll im Oktober veröffentlicht werden. Weitere Episoden sind für 2027 vorgesehen.

Entwickelt wurde Die Aufmöbler von Leo Germany gemeinsam mit der Strategieberatung Alchemy. Für die Produktion zeichnet Das R& in Wien verantwortlich.