True Fruits blickt mit Corporate Book auf 20 Jahre Markenkommunikation zurück

Auch beim Cover bleibt True Fruits seiner direkten Bildsprache treu - © Callwey Verlag

Die Smoothie-Marke True Fruits dokumentiert ihre Marken- und Kommunikationsgeschichte in einem eigenen Corporate Book. Marketing für’n Arsch entstand in Zusammenarbeit mit dem Münchner Callwey Verlag und zeichnet auf 384 Seiten und mit rund 200 Abbildungen die Entwicklung des gleichnamigen Bonner Unternehmens und seiner Kommunikation über einen Zeitraum von 20 Jahren nach.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie True Fruits die Marke seit der Gründung aufgebaut und seine Kommunikation entwickelt hat. Das Buch setzt bei den Anfängen des Unternehmens an, das zunächst unter dem Namen „Fruitilicious“ starten sollte. Die drei Gründer Nicolas Lecloux, Marco Knauf und Inga Koster schildern Entscheidungen rund um Produkt, Verpackung, Design und Werbung und greifen dabei auch Ansätze auf, die nicht weiterverfolgt wurden oder sich als Fehlentscheidungen erwiesen.

Bereits das Coverfoto greift die provokante Tonalität auf, mit der True Fruits seit Jahren arbeitet. Die Gestaltung soll damit die Sprache des Titels unmittelbar ins Bild übertragen und knüpft an den Kommunikationsstil der Marke an.

Einen Schwerpunkt des Buches befasst sich mit der Rolle der Glasflasche in der Markenkommunikation. Da zu Beginn nur begrenzte Mittel für klassische Werbung zur Verfügung standen, nutzte True Fruits die Verpackung selbst als Kommunikationsfläche. Zunächst erschienen kurze Texte auf den Rückseiten der Flaschen, später kamen unterschiedlich gestaltete Limited Editions hinzu. Ergänzt wurde dieser Ansatz im Laufe der Jahre durch die Social Media Kommunikation.

Das True Fruits-Gründer-Trio (v.l.) Nicolas Lecloux, Marco Knauf und Inga Koster – Foto: Screenshot / Callwey Verlag

Das Buch zeichnet auch die Entwicklung der für True Fruits charakteristischen Tonalität nach. Die Marke setzt seit Jahren auf direkte, selbstironische und teilweise provokante Texte. Die Kommunikation auf den Flaschen und in den sozialen Medien wurde damit zu einem wiederkehrenden Bestandteil des Markenauftritts. Auch kontrovers diskutierte Maßnahmen und Reaktionen darauf werden in der Publikation thematisiert.

Die einzelnen Kapitel orientieren sich an Stationen und Fragestellungen der Unternehmensgeschichte. Überschriften wie „Wie ging alles los?“, „Warum Glasflaschen?“, „Wie entstand das Design?“ oder „Werben ohne Geld?“ führen durch die Entstehung und Weiterentwicklung der Marke. Weitere Kapitel beschäftigen sich mit einzelnen Kampagnen, Gestaltungsideen und Kommunikationsmaßnahmen.

Marketing für’n Arsch (ISBN lautet 978-3-7667-2839-5) erscheint 2026 im Callwey Verlag. Der Verkaufspreis liegt in Deutschland bei 45 Euro.