Josera setzt mit KNSK auf internationale Content-Kampagne

Josera gehört zu den führenden deutschen Herstellern von Premium-Tiernahrung für Hunde, Katzen und Pferde. Das Unternehmen mit Sitz im unterfränkischen Kleinheubach ist Teil der Erbacher Food Family und vertreibt seine Produkte in zahlreichen internationalen Märkten. Anfang August hat Josera eine neue internationale Qualitätskampagne gestartet, die von der Hamburger Agentur KNSK entwickelt wurde.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Claim „Quality shows in the end“. Statt die Qualität des Futters über Inhaltsstoffe oder Rezepturen zu vermitteln, greift die Kommunikation einen Aspekt auf, den Hunde- und Katzenhalter aus dem Alltag kennen: Gut verdauliches Futter wirkt sich nachweislich auf den Stuhlgang der Tiere aus. Entsprechend rückt die Kampagne nicht die Vorder-, sondern die Rückseite von Hund und Katze in den Fokus. Die Motive fotografierte Christian Vieler in Hamburg.

„Derartiger Explicit Content ist nicht nur für uns neu, sondern für die gesamte Branche“, sagt Stefan Seitz, International Head of Marketing & Brands bei Josera. „Trotzdem hat uns das Konzept vom ersten Moment an überzeugt, weil es direkt aus dem Alltag unserer Zielgruppe gedacht ist und international verstanden wird.“

Für die Bewegtbildumsetzung kombinierte KNSK Fotografie mit KI-gestützter Animation. Das agentureigene Produktionsteam erweckte fotografierte Tiergesichter mithilfe von KI zum Leben. Die Filme zeigen zunächst die Tiere nach dem Fressen und anschließend den Moment des „großen Geschäfts“, ergänzt durch Voiceover, die verschiedene Produktvorteile erläutern.

„Wir haben nach einem ganz neuen Weg gesucht, das Thema Qualität zu erzählen. Zutaten, Rezepturen und Produktionsverfahren sind ohne Frage wichtig. Aber Qualität zeigt sich eben auch an einem well-formed piece of shit“, erklären Oleg Friesen und Max Seidler, beide Creative Directors bei KNSK.

Die Always-on-Kampagne startete Anfang August in internationalen Märkten in Europa, Asien und den arabischen Ländern. Ausgespielt wird sie über ATV und CTV sowie als Online-Video, Display-Werbung und DOOH.