Hochland entwickelt Arbeitgebermarke mit Mitarbeitenden

Der Käsehersteller Hochland mit Hauptsitz in Heimenkirch im Allgäu zählt zu den größten privaten Lebensmittelunternehmen Deutschlands. Das Familienunternehmen produziert Käse- und Food-Produkte für den nationalen und internationalen Markt und beschäftigt Mitarbeitende an mehreren Standorten in Deutschland und im Ausland.

Für seine deutschen Standorte hat Hochland eine neue Arbeitgebermarke in Zusammenarbeit mit der Münchner Agentur Laut von Leise eingeführt. Unter dem Claim „Du & Wir – Erfolg, der schmeckt!“ bündelt das Unternehmen seine Employer-Branding-Kommunikation und stellt dabei die Mitarbeitenden in den Mittelpunkt.

Die neue Arbeitgebermarke löst die bisherige Kampagne „und jetzt Cheese“ ab, die acht Jahre im Einsatz war. Nach Angaben des Unternehmens reagiert Hochland damit auf Veränderungen innerhalb der Organisation sowie auf die Anforderungen des Arbeitsmarktes. Ziel ist es, potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern einen authentischen Einblick in die unterschiedlichen Arbeitsbereiche des Unternehmens zu geben.

Die Konzeption entstand in einem partizipativen Prozess. In Workshops und Gesprächen brachten Mitarbeitende ihre Erfahrungen und Perspektiven ein und wirkten an der Entwicklung der Arbeitgebermarke mit. Sie treten zugleich als Protagonisten der Kampagne auf und sind in den Foto- und Videoinhalten zu sehen.

Zum Kommunikationskonzept gehören acht zielgruppenspezifische Kampagnen für die Bereiche Produktion, Technik, IT, Forschung & Entwicklung, Verwaltung, Hochland Natec, Hochland SE sowie Young Talents. Die Inhalte stellen unterschiedliche Berufsbilder und Arbeitswelten innerhalb des Unternehmens vor.

Ausgespielt wird die neue Arbeitgebermarke über die überarbeitete Karriereseite sowie die Social-Media-Kanäle des Unternehmens auf LinkedIn und Instagram. Damit bündelt Hochland seine Arbeitgeberkommunikation auf digitalen Plattformen und richtet sie an unterschiedliche Bewerberzielgruppen aus.