Die Sparkassen-Finanzgruppe erweitert ihre Content-Marketing-Aktivitäten um ein fiktionales Streaming-Format. Die Finanzgruppe zählt mit rund 50 Millionen Kunden sowie 339 Sparkassen und ihren Verbundpartnern zu den größten kreditwirtschaftlichen Organisationen Deutschlands. Für den Marktstart des neuen Online-Depots S-Neo hat die Finanzgruppe mit ihrem Dachverband, dem Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV) in Berlin, gemeinsam mit der WPP-Tochter Scholz & Friends Hamburg die fünfteilige Miniserie „Die Neusparer“ entwickelt.
Die Serie startete am 20. Juli 2026 und ist auf Joyn, RTL+ und Amazon Prime sowie über die Social-Media-Kanäle der Sparkassen zu sehen. Im Mittelpunkt steht die fiktive Gemeinde Spardorf in Mittelfranken, die für die Handlung in „Neu Spardorf“ umbenannt wird. Hauptfigur ist die neue Leiterin der örtlichen Sparkassenfiliale, die die Einwohner an moderne Formen des Sparens heranführen möchte. Dabei trifft sie auf unterschiedliche Spartypen, die verschiedene Einstellungen zum Vermögensaufbau verkörpern. Musiker Mark Forster übernimmt eine Gastrolle und spielt sich selbst.
Mit der Bewegtbildserie begleitet die Sparkassen-Finanzgruppe die Einführung ihres digitalen Wertpapierangebots S-Neo. Das Format ist Teil der Kampagne „Mission neues Sparen“ und soll Finanzthemen in einer fiktionalen Erzählweise vermitteln. Produziert wurde die Serie mit einem Ansatz, der auf situativen Humor und improvisierte Spielszenen setzt.
„Mit der Produktion 'Die Neusparer' schaffen wir emotionale Nähe und eine zeitgemäße Kommunikation. Die Miniserie war eine bewusste Entscheidung weg von klassischen Kampagnenroutinen – ein mutiger Schritt, Raum für freie Gestaltung vor Ort zu lassen“, sagt Janine Schumann, Leitung Campaigns & Brand Solutions im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe. „Das authentische Ergebnis liefert uns echte Content-Highlights, die sich vom üblichen Always-On-Rauschen abheben. So vermitteln wir unserer Zielgruppe unterhaltsam und nahbar Finanzthemen, die oft als komplex und trocken wahrgenommen werden.“
Barbara Dirscherl, Executive Creative Director bei Scholz & Friends, ergänzt: „Werbung hat heute die härteste Konkurrenz aller Zeiten: den ‚Skip-Button‘ und die nächste Netflix-Serie. Deshalb freuen wir uns umso mehr, dass wir mit der Sparkassen-Finanzgruppe gemeinsam ein Format geschaffen haben, das sich nicht mit anderen Werbeclips misst, sondern mit dem, was die Leute abends auf der Couch streamen.“
Die Miniserie bildet den Mittelpunkt einer kanalübergreifenden Kampagne unter dem Claim „Dein Geld verdient Besseres.“. Aus den fünf Episoden werden Inhalte für Connected TV, Addressable TV, klassisches Fernsehen, OOH, Print, Point of Sale, Display und Social Media abgeleitet. Ergänzt wird die Kampagne durch Community Management auf den Social-Media-Kanälen sowie Landingpages mit Informationen zum Online-Depot S-Neo.
Credits: Kunde: Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe: Deutscher Sparkassen- und Giroverband e. V. und S-Communication Services, Berlin, verantwortlich: Janine Schumann (Leitung Campaigns & Brand Solutions); Agentur: Scholz & Friends Hamburg, verantwortlich: Marielle Wilsdorf, Andreas Bilgeri (Geschäftsführung), Barbara Dirscherl, André Huber, Sertan Oyman, Martin Gillen, Philipp Ries, Johanna Köhler, Klaudia Franceson, Lennard Liegmann, Kay-Owe Tiedmann, Sarah Preuß (Kreation), Jana Huth, Georg Doyle, Marén Echtermeyer, Andriana Djordjevic (Beratung), Henrik Niehus, Dennis Fromme (Strategie), Domenik Raabe (Produktion), Lisa de Wall, Nele Herrmann (Art Buying); Filmproduktion: The Gift, Berlin; Regie: Dimitri Tsvetkov; Musik: Supreme Music, Hamburg; Fotoproduktion: Wildfox Running, Frankfurt; Fotografie: Julia Marie Werner.
