Hamburg schreibt neues Corporate Design europaweit aus

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Die Stadtmarketingorganisation Hamburg Marketing (HMG) plant die Neuentwicklung des Corporate Designs für die Hansestadt.
Das zu vergebende Mandat umfasst die Entwicklung eines zeitgemäßen, modularen, digital ausgerichteten und barrierearmen Designsystems, das die Markenpositionierung Hamburgs in eine zukunftsfähige visuelle Sprache übersetzt und in unterschiedlichen organisatorischen, medialen und technischen Kontexten anwendbar macht. Der Gesamtwert liegt laut Ausschreibung bei geschätzten 300.000 Euro.

Der Auftrag umfasst insbesondere:

• die Entwicklung eines neuen Corporate-Design-Systems, einschließlich eines Piktogramm-, Icon- und Infografiksystems sowie von Motion-Design-Grundsätzen,
• die Entwicklung einer neuen Hausschrift,
• die Konzeption eines onlinebasierten Designportals mit digitalen Styleguides, Gestaltungs-Assets und Anwendungshinweisen sowie dessen Entwicklung und Inbetriebnahme,
• die Entwicklung und Produktion zentraler Templates für analoge und digitale Kommunikationskanäle sowie marktübliche Standardanwendungen, die mit unterschiedlichen grafischen Kompetenzniveaus nutzbar sind,
• die Entwicklung eines Roll-out-, Schulungs- und Befähigungskonzepts, einschließlich Lernvideos, How-to-Materialien, Supportstrukturen und Maßnahmen zur Akzeptanzsicherung,
• sowie die fachliche Begleitung der Einführung des neuen Systems.

Nicht vorgesehen ist hingegen die Neuentwicklung eines Logos für Hamburg. Die Stadt beabsichtigt, weiterhin mit dem sogenannten Schmidt’schen Logo (rote Burg über blauer Welle) zu arbeiten, das insbesondere für den digitalen Einsatz lediglich weiterentwickelt und optimiert werden soll.

Das neue Corporate Design der Marke Hamburg basiert auf der aktuellen Positionierung „Gemeinsam Lust auf Neues“ sowie dem daraus abgeleiteten Markenhandbuch. Es soll als systemisches, modular aufgebautes Designsystem entwickelt werden, das konsistent, flexibel und für alle Anwenderkreise sowie Submarken einsetzbar ist. Die Anwender stammen überwiegend aus Behörden, Bezirksämtern und städtischen Gesellschaften. Zudem nutzen auch Institutionen der Metropolregion Hamburg das Corporate Design.

Das Designsystem muss unterschiedliche Zielgruppen und kulturelle Kontexte berücksichtigen, Co-Branding ermöglichen und gleichzeitig eine klare Markenidentität sichern.

Gefordert ist ein „Digital-first“-Ansatz mit hoher technischer Zukunftsfähigkeit – auch im Kontext von Künstlicher Intelligenz –, Barrierefreiheit nach geltenden Standards sowie eine einfache Anwendbarkeit über alle Kanäle hinweg. Gestalterisch soll das Corporate Design eigenständig, zeitlos, inklusiv und prägnant sein und ein einheitliches Erscheinungsbild über sämtliche Anwendungen und Kommunikationskontexte hinweg gewährleisten.

Die Frist für den Eingang der Teilnahmeanträge endet am 26. Mai 2026, um 12:00 Uhr. Zu den Ausschreibungsunterlagen…