Territory Agency hat für die Sparda-Bank München eG eine neue Kreativkampagne entwickelt, die den Traum vom Eigenheim in den Mittelpunkt stellt. Hintergrund ist, dass die Mehrheit der Deutschen zwar von einer eigenen Immobilie träumt, jedoch oft mit zahlreichen „Aber“ im Kopf konfrontiert ist. Die Kampagne greift diesen Punkt an und soll die vermeintlichen Hürden mit klaren Botschaften und einem Augenzwinkern beiseite räumen.
Herzstück der Kampagne ist ein Bewegtbildformat, in dem ein Pärchen vom eigenen Zuhause träumt. Plötzlich erscheinen die „Aber“ – in Form eines dreistimmigen Chors, der die geläufigsten Bedenken zur Melodie des Schlusssatzes von Ludwig van Beethovens 9. Symphonie („Freude, schöner Götterfunken“) thematisiert. Die zentrale Botschaft lautet: „Lass uns über dein Aber reden.“ Die Sparda-Bank München will damit zeigen, dass sie die Sorgen und Einwände ihrer Kunden kennt. Zwar lassen sich nicht alle Hindernisse beseitigen, doch zu oft hielten Zweifel Menschen davon ab, ihren Immobilientraum zu verwirklichen.
Die Sparda-Bank München gilt als mitgliederstärkste Genossenschaftsbank Bayerns und als erste Gemeinwohlbank Deutschlands. Sie ist fest in München und Oberbayern verankert und steht für nachhaltiges, regional orientiertes Banking. Viele Interessierte würden den Kauf aufgrund vermeintlich fehlenden Eigenkapitals oder anderer Bedenken nicht weiterverfolgen.
Das Ziel der crossmedialen Kampagne ist es, die Bekanntheit der Sparda-Bank München zu stärken und sie als erste Adresse für Baufinanzierungsberatung in der Region zu positionieren. Territory Agency verantwortet Idee, Konzeption und Umsetzung. Zu den Maßnahmen zählen OOH, Online-Formate, Social-Media-Content sowie ein Kampagnenfilm.
Michael Maubach, Teamleiter Marke & Kampagne bei der Sparda-Bank München, erklärt: „Wir möchten unseren Kundinnen und Kunden zeigen, dass Baufinanzierung trotz der verschiedenen ,Aber’ im Kopf kein unüberwindbares Projekt sein muss. Territory Agency hat die Zielgruppe und unsere Anforderung hervorragend verstanden und in eine starke und emotional ansprechende Kommunikation übersetzt.“
Stefan Tillmann, Creative Director bei Territory Agency, ergänzt: „Für uns war von Beginn an klar, dass wir mit dem ,Aber’ spielen. Denn einer der ersten Gedanken beim Thema Eigenheim gilt genau diesem Wort. Wir wollten die rationale Welt der Baufinanzierung so emotional erlebbar machen und die Markenkommunikation auf allen Kanälen mit spürbarer Relevanz verbinden.“
Die Kampagne läuft bis zum 30. November 2025 und ist in München und Umgebung crossmedial zu sehen.
