Josera Petfood setzt mit KNSK auf Storytelling

Der Tierfutterhersteller Josera Petfood mit Sitz in Kleinheubach startet eine internationale Kommunikationsoffensive unter dem Slogan The Taste of Love. Der neue Auftritt kommt von KNSK: Die Hamburger Agentur gewann den Kampagnenauftrag im Rahmen eines Pitchs und steht dem Familienunternehmen aus Unterfranken seit 2023 als Kreativpartner zur Seite.

Mit einem neuen Design präsentiert sich die Trockenfutterverpackung für Hunde. In der Kampagne wird das charakteristische Hundeporträt auf der Verpackung zur Herzensdame eines realen Hundes. Die anfängliche Blitzverliebtheit endet, als der Futterbeutel umkippt – und das Trockenfutter zum eigentlichen Favoriten des Hundes wird. Das Kampagnenmotto „True passion for what’s inside“ bringt diese Idee auf den Punkt und schlägt die Brücke zum Markenclaim „Petfood with passion“.

Der Hauptfilm entstand unter der Regie des schwedischen Filmemachers Daniel Lundh. Die Produktion verantwortete Czar, gedreht wurde in Bukarest. Für die Standbilder zeichnete Horia Manolache verantwortlich.

Die internationale Kampagne wird in mehreren Sprachfassungen über ATV, CTV, Online-Video und Youtube ausgespielt – in den Formaten 6", 15", 30" und 56". Flankiert wird der Auftritt durch eine Sales-Aktion auf Amazon, Social-Media-Aktivitäten und eine Influencer-Kampagne. Eine zweite Aktivierungswelle ist rund um den Black Friday über die Josera-eigenen Kanäle geplant. Die Mediaplanung verantwortet die Publicis-Tochter Spark Foundry Germany.

Oleg Friesen und Max Seidler, Creative Directors bei KNSK: „Wir sind mit einem klaren Gedanken in den Pitch gegangen: Ihr habt ein neues Verpackungsdesign? Prima. Interessiert nur keinen – zumindest keinen Hund. Die interessiert nur, was drinsteckt. Das wird eure Kampagne. Und als wir nickende Köpfe bei Josera sahen, wussten wir: Das ist der Beginn einer guten Zusammenarbeit.“

Credits:
Auftraggeber: Josera Petfood, Kleinheubach, verantwortlich: Stefan Seitz (Global Head of Marketing & Brand), Katrin Schorowsky (International Brand Marketing Josera Petfood Teamlead Campaigns), Matthias Ort (Brand Marketing Manager) und Martin Kirsch (Brand Marketing International Creative Direction Motion Graphics). Agentur: KNSK, Hamburg, verantwortlich: Oleg Friesen (Creative Director), Max Seidler (Creative Director) Kerstin Arndt (Head of Film & Artbuying), Delia Geißen (Senior Account Manager), Melissa Herrera (Producer), Leopold von Wietersheim (Art Director), Conrad Witten (Senior Copywriter), Julia Kröger (Senior Copywriter), Alexander Krämer (Senior Cutter/Motion Designer) und Bella da Silva (Junior Video Editor).