Burger King und Grabarz & Partner setzen bei „Kebab trifft Burger“ auf Storytelling

Mit dem „Kebab Style Lover“ bringt Burger King Deutschland in Hannover ein Produkt auf den Markt, das zwei Alltagsikonen der hiesigen Esskultur zusammenführt: Burger und Kebab. Der Kebab Style Lover versteht sich nicht nur als geschmackliche Fusion, sondern als bewusste Hommage an all jene Menschen mit Migrationsgeschichte, das Zusammenbringen von Kulturen und von Geschmackserlebnissen als Ausdruck gelebter Diversität. Der Verkaufsstart am 30. September 2025 wird durch eine breit angelegte Kampagne begleitet, die von der Burger King-Leadagentur Grabarz & Partner, Hamburg, konzipiert und realisiert wurde.

„Mit dem Kebab Style Lover feiern wir nicht nur einen einzigartigen Geschmack, sondern auch eine kulinarische Erfolgsgeschichte, die in Deutschland gewachsen ist. Bei Burger King in Deutschland arbeiten über 25.000 Menschen aus mehr als 120 Ländern, die jeden Tag zu unserem Erfolg beitragen und diese kulturelle Vielfalt unterstreichen. Darauf sind wir sehr stolz”, so Yvonne von Eyb, CMO bei Burger King Deutschland. Ergänzend Tim Lenke, Senior Manager Product Development & Innovation bei Burger King: „Fusion-Food ist mehr als nur die Kombination von Zutaten – es ist das Zusammenbringen von Kulturen und Ideen. Der Kebab Style Lover ist das perfekte Beispiel dafür: Er vereint die besten Elemente aus zwei kulinarischen Welten und schafft ein völlig neues Geschmackserlebnis, das die Geschichte beider Produkte feiert.”

Für die visuelle Begleitung des neuen Kebab Style Lover konnte der deutsch-türkische Autor, TV-Koch Orhan Tançgil gewonnen werden, der als einer der Erfinder des bekannten Kebab-Logos gilt. Im Zuge dieser Partnerschaft hat er dem ikonischen Motiv einen neuen Look verliehen: Er kreierte ein spezielles Signet, welches das bekannte Kebab-Motiv und den legendären „King“ verbindet und damit Herkunft, Popkultur und Markenwelt zusammenführt. „Es ist großartig, dass Burger King Deutschland die Geschichte hinter dem Logo erzählt und damit all jene würdigt, die dazu beigetragen haben“, sagt Orhan Tançgil. „Es ist eine Geschichte über Gastfreundschaft, Unternehmertum, Leistung und Gemeinschaft, die wir alle in unseren Nachbarschaften leben. Ich freue mich, dass wir diese Hommage und Würdigung mit so vielen Menschen teilen können.“

Im Zentrum der digitalen Kommunikation steht ein Online-Kampagnenfilm, der die Geschichte des Produkts und die Zusammenarbeit mit Orhan Tançgil erzählt. Zudem gibt es einen TV-Spot, der mit Burger King-typischem Augenzwinkern die popkulturelle Relevanz von Kebab gemeinsam mit Orhan Tançgil beinhaltet. Flankiert wird die Kampagne mit einem Wandgemälde (6,50 m x 7,50 m) in Berlin-Kreuzberg, das die visuelle Verschmelzung von Burger und Kebab in einem öffentlichen Kunstwerk darstellen soll. Dieses Gemälde soll auch als Zeichen der Wertschätzung und Entwicklung der kulinarischen Popkultur in Deutschland sein.