Philipp und Keuntje startet für DAK Social-Kampagne für mehr Miteinander

Die Krankenkasse DAK-Gesundheit will mit einer neuen Social-Media-Kampagne ein Zeichen für ein positives Miteinander setzen. Unter dem Claim „Ein gesundes Lächeln pro Tag" startet die Hamburger Krankenkasse eine digitale Kommunikationsoffensive, die gezielt auf Positivität, Zusammenhalt und seelisches Wohlbefinden abzielt. Herzstück der Kampagne ist eine eigens entwickelte animierte Schriftart namens DAK Smiling Letters.

Unterstützt wird die Kampagne von den Hamburger Kommunikations- und Designagenturen Philipp und Keuntje und Ligalux, die gemeinsam die Schriftart entworfen haben. Die Schrift ist nach eigenen Angaben vom menschlichen Lächeln abgeleitet und basiert auf wissenschaftlichen Erkenntnissen. Die lächelnden Buchstabenformen sollen Spiegelneuronen im Gehirn ansprechen, die positive Gefühle erzeugen.

Im Zentrum steht der DAK-Instagram-Kanal, auf dem seit Juni 2025 täglich neue Botschaften in der „Smiling Letters"-Typografie veröffentlicht werden. In der ersten Phase zum Kampagnenstart wurden zwei Wochen lang täglich ein motivierender Beitrag ausgespielt. Ab Anfang Juli 2025 können auch die User selbst aktiv werden: Auf der Microsite daksmilingletters.de lässt sich die Schrift kostenlos herunterladen und für eigene Botschaften verwenden – sowohl im privaten als auch im institutionellen Kontext.

Die Kampagne knüpft thematisch an die laufende DAK-Initiative "Für ein gesundes Miteinander" an. Diese verfolgt seit mehreren Jahren das Ziel, gesellschaftlichen Zusammenhalt als Bestandteil ganzheitlicher Gesundheit zu stärken. Wie eine aktuelle Forsa-Umfrage im Auftrag der DAK zeigt, empfindet die Mehrheit der Deutschen das soziale Miteinander als „eher schlecht" oder „sehr schlecht". Mehr als Dreiviertel der Befragten nehmen einen raueren Umgang vor allem im öffentlichen Raum und online wahr.

Gleichzeitig glaubt die Mehrheit jedoch, dass sich ein besseres soziales Miteinander positiv auf die Gesundheit auswirkt. „Die DAK-Gesundheit steht mit der Initiative für ein gesundes Miteinander bereits seit fünf Jahren für einen ganzheitlichen Gesundheitsbegriff und betont, dass Gesundheit auch eine gesellschaftliche Komponente hat. „Mit der neuen Kampagne verstärken wir diese Botschaft. Ein Lächeln, auch in schwierigen Zeiten, kann so wertvoll sein", sagt Falk Oelschläger, Leiter Strategisches Marketing der DAK-Gesundheit.

„Ein Lächeln hat ein großes Potenzial und wirkt sich positiv auf unsere Gesundheit aus. Ein eindrückliches Beispiel dafür: Beim Lächeln oder Lachen setzen wir etwa 135 Muskeln in Bewegung und 20 Sekunden Lachen entsprechen einem Kalorienverbrauch von drei Minuten Joggen", erklärt Oelschläger und erläutert: „Mit unserer neuen Social-Media-Kampagne möchten wir daran anknüpfen und die Wichtigkeit von glücklichen Momenten für die Gesundheit eines jeden Einzelnen betonen, auch in anspruchsvollen Zeiten."