Marriott Bonvoy und Mercedes-AMG starten globale Content-Serie

Die Serie The Secret Concierge entwickelten die Agenturen 160 Over 90 und Oh Six Agency – © Mercedes-AMG / Marriott International

Seit circa fünf Jahren produziert Mercedes-AMG die Content-Serie Inside AMG für ihre Owned Media-Kanäle, um die Markenidentität zu unterstützen, Technik Insights zu liefern und AMG-Lifestyle zu präsentieren.

Aktuell launcht die Automobilmarke aus dem Stuttgarter Konzern in Kooperation mit Marriott Bonvoy und dem Mercedes-AMG Petronas Formel 1-Team gemeinsam mit dem Komiker und Schauspieler Jack Whitehal die globale Content-Serie The Secret Concierge.

Die episodische Serie folgt Whitehall in der Rolle eines unkonventionellen "Secret Concierge", der maßgeschneiderte Erlebnisse für die Formel-1-Fahrer George Russell und den aufstrebenden Star Kimi Antonelli organisiert. Mit der Unterstützung der Social Creators @ItalianBach und @GeorgeClarkeey werden in jeder Episode kuratierte Reiserouten vorgestellt, die den Geist der jeweiligen Gastgeberstadt und die charakteristische Gastfreundschaft von Marriott Bonvoy widerspiegeln sollen.

Entlang des F1-Kalenders 2025 beginnt die Serie in Barcelona. In den folgenden Episoden werden die Fans eingeladen einen Blick hinter die Kulissen des Formel-1-Lifestyles zu werfen und die weltweiten Marriott-Destinationen zu erkunden.

Das Konzept wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Mercedes-AMG Petronas F1-Team und der New Yorker Sportmarketingagentur 160 Over 90 entwickelt und von der englischen Content-Marketing-Agentur Oh Six kreativ mit Sitz in Milton Keynes umgesetzt. Die Inhalte wurden mit Blick auf Social-First-Storytelling entwickelt und reflektieren, wie sich Fans heute mit Sport, Unterhaltung und Reisen beschäftigen.

Andrew Watson, Vizepräsident für Marketing bei Marriott International, bezeichnete die Zusammenarbeit mit dem Team als einen der "erfolgreichsten" Deals in seinem Sportsponsoring-Portfolio. In einem Interview mit Sport Business Sponsorship sagt Watson: "Das F1-Team habe der Hotelgruppe geholfen, ihre Markenbekanntheit und -wahrnehmung zu verbessern. In der Lage zu sein, die Geschichte des Reisens durch die Linse der Formel 1 zu erzählen und zu verstärken, wo es 24 globale Rennen auf fünf Kontinenten gibt, eröffnet neue Möglichkeiten, mit diesen Sportfans in Verbindung zu treten und sie über den Wert von Marriott Bonvoy aufzuklären."

The Secret Concierge wird ab sofort über die globalen sozialen Medien und digitalen Plattformen von Marriott Bonvoy ausgespielt.