Privatbank Berenberg mit neuem Markenauftritt

Die Hamburger Privatbank Berenberg präsentiert sich mit einem neuen Markenauftritt. Die Londoner Agentur Design Bridge and Partners hat das Erscheinungsbild der Bank auf Grundlage einer neuen Markenstrategie überarbeitet, mit einer frischen Farbwelt, einem aktualisierten Wappen und dem grafischen Leitmotiv „Pulse of Progress“.

„Mit dem Rebranding rücken wir in den Fokus, was unsere Arbeit im Kern ausmacht: die vertrauensvolle Beziehung zwischen Kunden und Ansprechpartnern“, sagt Klaus Naeve, Mitglied der erweiterten Geschäftsleitung und verantwortlich für Wealth und Asset Management bei Berenberg. „Wir sind ein Haus mit Geschichte, aber gleichzeitig strategisch agil. Unsere Teams arbeiten eng vernetzt, die Entscheidungswege sind kurz – das schafft Handlungsspielraum und Geschwindigkeit. Diese Kultur sichtbar zu machen, war ein zentrales Ziel unseres neuen Auftritts.“

Ziel des Rebrandings ist es, die Zusammenarbeit mit vielfältigen Kundengruppen, unternehmerisches Denken sowie die agile, bereichsübergreifende Zusammenarbeit stärker nach außen zu tragen und visuell erlebbar zu machen. Der neue Markenauftritt ist Teil einer umfassenderen Transformation. Neben der klassischen Vermögensverwaltung für (hoch-)vermögende Privatkunden bietet Berenberg auch maßgeschneiderte Anlagelösungen für verschiedene Kundensegmente – von Privatkunden über Family Offices bis hin zu institutionellen Investoren.

„Häufig signalisiert ein neues Design den Beginn einer strategischen Neuausrichtung“, sagt Laura Otterndorf, Head of Marketing bei Berenberg. „Bei uns war es umgekehrt: Der kulturelle und unternehmerische Wandel hat längst stattgefunden – jetzt machen wir ihn auch visuell erlebbar.“ Martin Steinacker, Executive Creative Director bei Design Bridge and Partners, ergänzt: „Bei Berenberg geht alles von den Menschen aus. Es gibt viel Erfahrung, unternehmerisches Handeln im Team und eine starke partnerschaftliche Verbindung zu den Kunden. So entstand die Idee des 'Pulses' – als Taktgeber des Lebens, der Kraft und Energie freisetzt und Projekte initiiert, die in die Zukunft wirken.“

Der neue Markenauftritt wird schrittweise in allen Geschäftsbereichen und Märkten eingeführt.