Die Deutsche Bahn, bundeseigener Mobilitäts- und Transportkonzern, der nach Pünktlichkeit strebt, wirbt mit einer charmanten humorvollen Imagekampagne für mehr Kunden. Die von Ogilvy konzipierte Imagekampagne stellt echte Kundenerlebnisse in den Mittelpunkt. Unter dem Motto #fährtBahn teilen Bahnfahrende, Influencer und Promis ihre persönlichen Geschichten, die diese zuvor auf Social Media geteilt haben, untermalt von dem Musikstück I’m Headed In The Right Direction.
„Wir setzen bewusst auf die Überzeugungsarbeit unserer Reisenden“, erklärt Stefanie Berk, Vorständin für Marketing und Vertrieb im Fernverkehr der Deutschen Bahn. „Denn die Bahn hat trotz aller betrieblichen Herausforderungen in unserem Land sehr viele überzeugte Fans.“ Martell Beck, CMO der DB ergänzt: „Die Kampagne ist nur der Auftakt für eine Reihe von Kommunikations-Highlights im Jahr 2025, die darauf abzielen, die Attraktivität des Bahnfahrens zu steigern und insbesondere die junge Zielgruppe für die Bahn zu begeistern.“
Denn die Bahn will insgesamt jünger, emotionaler, digitaler und wieder glaubwürdiger werden und sich so die Sympathie der Fernverkehrsreisenden zurückerobern. Die Kampagne startet am 17. März 2025 und wird in TV, OLV und Social Media sowie digitale OOH bundesweit ausgespielt. Die Mediastrategie und -planung liegen bei Carat Deutschland.
Credits: Auftraggeber: DB Fernverkehr, Berlin, verantwortliche: Stefanie Berk (Vorständin Marketing und Vertrieb), Dr. Thomas Kemper (Leiter Marktkommunikation), Stephanie Caspers, Kristell von Lautz-Gast, Katarina Tadic und Sophie Vizethum (Marktkommunikation Fernverkehr), Konzernmarketing: Dr. Martell Beck (Leiter Marketing & PR, CMO), Julia Janßen (Leiterin Marketingkommunikation/Kampagnenmanagement und Media), Markus Fälsch (Leiter Marketingkommunikation Personenverkehr) und Franziska Wolfstädter, (Marketingkommunikation Personenverkehr); Agentur: Ogilvy, Frankfurt, verantwortliche: Laura Hofmann, Sinya Horwedel, Mathias Köhler, Simon Oppmann, Peter Römmelt, Asli Sahin und Dr. Stephan Vogel (Kreation), Alice Baldczus, Pauline Fuchs, Natalie Schenk und Roland Stauber (Beratung), Frank Tavidde (Strategie), Claudia Vaternahm (Produktion).
