Für ihren langjährigen Kunden Wien Tourismus hat Jung von Matt Donau zum 200. Geburtstag von Johann Strauss II eine Kampagne entwickelt, die Elemente des Storytelling, der Markenführung und der Innovation beinhaltet. Der Hero in der Kampagne Waltz into Space ist der Donauwalzer aus der Feder des berühmten Wiener Komponisten, der im Kontext von Stanley Kubricks Meisterwerk 2001: Odyssee im Weltraum gern als inoffizielle Hymne des Weltalls bezeichnet wird.
So weit so gut. Dennoch, so die Macher der Kampagne, hat die Sache einen Haken. Der Donauwalzer fehlte auf den Voyager Golden Records, jenen goldenen Schallplatten, die im Jahr 1977 von der NASA ins Weltall gesendet wurden – mit der Hoffnung damit potenzielles außerirdisches Leben zu erreichen. Mit der Mission Waltz into Space wollen JvM Donau und Wien diesen Fehler endlich geraderücken.
In Zusammenarbeit mit den Wiener Symphonikern und ESA (European Space Agency) konzipierte die Agentur eine 360°-Kampagne, die Wien als Musikmetropole mit Weitblick inszenieren soll. Am 31. Mai 2025 wird der Donauwalzer live im Wiener MAK aufgeführt, digitalisiert und über die ESA-Kommunikationsstation im spanischen Cebreros ins All gesendet.
Herzstück der Kampagne ist ein humorvoller Spot von Regisseur Bart Timmer, der die „wahre Geschichte“ erzählt, warum der Donauwalzer einst nicht mit den Voyager Golden Records ins Weltall gebeamt wurde. Die Hauptrolle spielt Adam Astill als NASA-Direktor, dessen Liebe zum berühmten Wiener Walzer schließlich in einer Katastrophe endete. Dabei kommen auch Originalaufnahmen vom historischen Start der Voyager zum Einsatz.
Begleitend dazu entwickelte JvM eine Microsite zur Mission. Dort können User eine von 13.743 Noten des Donauwalzers wählen, mit dem eigenen Namen versehen und sich so im Weltall verewigen. Die Aktion wird durch eine Social- und Digital-Kampagne flankiert. Norbert Kettner, Direktor des Wien Tourismus, erklärt: „Im Rahmen unserer Mission mit der European Space Agency senden wir ‚An der schönen blauen Donau‘ in Richtung jener Raumsonde, die sich bereits im interstellaren Raum bewegt – ‚Waltz into Space‘ wirkt damit über unser Sonnensystem hinaus und begeistert auch auf der Erde, Kultur in Wien zu erleben.“ Stefan Bauernberger, Creative Director Jung von Matt Donau, ergänzt: „Diese Kampagne überschreitet nicht nur physische, sondern auch kreative Grenzen: Was bedeutet es, wenn man für ein Publikum performt, das möglicherweise nicht menschlich ist?“
Credits: Auftraggeber: Vienna Tourist Board, verantwortlich: Claudia Wieland (Brand Management Director), Lukas Merl (Brand Communication Team Manager), Isabella Graf (Project Management) und Patricia Deubner (Project Management). Agentur: Jung von Matt Donau, Wien, verantwortlich: Michael Nagy (Executive Creative Director), Stefan Bauernberger (Creative Director), Andreas Kadenbach (Creative Director), Theresa Scherrer (Senior Copywriter), Tina Arakis (Junior Copywriter), Kristina Miac (Campaign Design), Thomas Neulinger (Senior Designer), Christian Gressel (Senior Designer), Cornelia Gall (Client Service Director), Lisa Gärtner (Senior Project Manager), Anna Löwer (Project Manager), Ellen Mericka (Project Manager), Winnie Tsao (Project Manager), Roman Buchberger (Title Animation), Luise Thüringer (Photography) und Tom Strobl (Programmer Microsite).
