Neue Kommunikationswege geht der Kreuzfahrtanbieter Aida mit seiner neuen Agentur Serviceplan. Die Münchner Agentur, die im Pitch den Campaign- und Kreativ-Etat des Rostocker Kreuzfahrtunternehmen gewann und den Etathalter Zum goldenen Hirschen ablöste, entwickelte mit Hi Aida eine neue Kommunikationsplattform für ihren Neukunden.
Die neue Jahreskampagne aus der Feder der Münchner ist am 6. Januar 2025 gestartet und neben TV auch Online, Social-Media, Print und in Reisebüros zu sehen. In dem reichweitenstarken Auftritt wird erstmals die neue Kommunikationsplattform Hi Aida eingeführt. Ein integriertes Expertenteam von Serviceplan ist bereits seit Herbst 2024 für den Etat verantwortlich.
„Ganz im Sinne unseres Brand Purpose 'Opening hearts' geben wir Menschen die Möglichkeit, die Welt auf einzigartige und individuelle Weise zu erleben – ganz entspannt, offen für Neues und mit dem schönsten Lächeln der Meere. Mit Hi Aida stellen wir unsere Gäste und ihre persönliche Verbindung zu Aida in den Mittelpunkt. Startpunkt der neuen Kommunikationsplattform bildet unsere Jahreskampagne 2025", so Alexander Ewig, Senior Vice President Marketing & Sales bei Aida.
In den Kampagnenfilmen werden persönliche Urlaubserlebnisse von Gästen gezeigt und ihre Gedanken in Bilder visualisiert. Vom genussvollen Essen mit der Familie über den der Spaß an Bord mit den Aktivitäten bis hin zu Tagträumen am Pool. Hi Aida soll all diese Momente auf kommunikative und sympathische Weise verbinden. Stefanie Kuhnhen, CSO Serviceplan Germany: "Klar, man könnte sagen, es ist komisch, mit einem Schiff zu sprechen. Aber wir reden auch mit Lautsprechern, Fernbedienungen oder Autos. Wenn man mit Menschen an Bord spricht, merkt man: Aida ist eine Idee, größer als ein Schiff. Es ist ein Gefühl, ein Erlebnis, eine besondere Beziehung der Gäste zur Marke. Unsere erste Kampagne zeigt, was sie an Bord fühlen, denken und erleben – humorvoll und auf Augenhöhe. So laden wir die Zuschauenden ein, mitzuschwärmen und sich auf die nächste Reise mit Aida zu freuen."
Strategie, Konzeption und Umsetzung verantwortetet Serviceplan, die Mediastrategie und -planung kommt von Initiative Media in Hamburg. Zauberberg produzierte das Bewegtbildformat unter der Regie von Frieder Wittich, Fotograf Max Threlfall, Musik von German Wahnsinn und Deli war für die Postproduktion verantwortlich.
