Zum weiten Mal in Folge ist die Deutsche Telekom die wertvollste Marke in Europa. Der Bonner Konzern steigerte den Markenwert um 13 Prozent auf 68,4 Milliarden Euro (2023: 60,7 Milliarden Euro). Die Telekommunikationsmarke ist nicht nur die wertvollste europäische Marke, sondern auch die neuntwertvollste Marke weltweit und die Wertvollste der Welt. Dies belegt die Studie Brand Finance Europe 500 des britischen Marktforschungsinstitut Brand Finance in London.
Die Analyse zeigt, dass fast 80 Prozent der europäischen Länder, die in Europe 500 2024 aufgeführt sind, einen Markenwertzuwachs verzeichnen konnten, der insgesamt bei 2,2 Billionen Euro liegt.
Die Deutsche Telekom wird zum zweiten Mal in Folge zur wertvollsten Marke Europas gekürt - © Brand Finance Europe 500 2024
Die zweitwertvollste europäische Marke ist Mercedes-Benz. Der Stuttgarter Automobilkonzern verzeichnet mit zwei Prozent ein Rückgang des Markenwerts 2024 auf 55,5 Milliarden Euro. Auf Rang drei folgt Shell. Der Öl- und Gaskonzern steigerte den Markenwert um ein Prozent auf 47 Milliarden Euro. Die Top Ten komplett machen Allianz (43,8 Milliarden Euro), Porsche (40,2 Milliarden Euro), BMW (38,3 Milliarden Euro), Volkswagen (31,5 Milliarden Euro), Louis Vuitton (30,1 Milliarden Euro), EY (28,8 Milliarden Euro) und Chanel (24,3 Milliarden Euro).
Von allen europäischen Ländern, die in der diesjährigen Rangliste vertreten sind, hat Deutschland mit mehr als 596,1 Milliarden Euro den höchsten Gesamtmarkenwert, der fast 27 Prozent des gesamten Markenwerts der Rangliste ausmacht. Frankreich steht mit einem Gesamtwert von 471,8 Milliarden Euro an zweiter Stelle, gefolgt von Großbritannien mit 373,1 Milliarden Euro.
Laut Brand Finance ist Rolex die stärkste europäische Marke und hat Ferrari und Swisscom mit einem Brand Strength Index (BSI) von 90,2 von 100 Punkten überholt. Der Wert für die Markenstärke wird durch „ihre starke Leistung bei der Bekanntheit“ untermauert, für die sie einen Wert von zehn erreicht. Zudem verzeichnet Rolex im Jahr 2024 einen Anstieg des Markenwerts um 25 Prozent auf 12,9 Milliarden Euro.
Rolex steigt zur stärksten Marke Europas auf und überholt Ferrari und Swisscom - © Brand Finance Europe 500 2024
Mit einer BSI-Bewertung von 90 fährt Ferrari (Markenwert um 38 Prozent auf 9,9 Milliarden Euro gestiegen) auf Rang zwei vor. Mit 89,3 von 100 Punkten ist Swisscom die stärkste Telekom-Marke in Europa und die drittstärkste unter den europäischen Marken. Es folgen EY, Chanel, der niederländische Telekommunikationskonzern KPN, Dior, Porsche und Decathlon.
