Zum Launch der neuen Submarke „California“ hat die Hamburger Digitalagentur Interone gemeinsam mit ihren Kunden Volkswagen Nutzfahrzeuge seit Oktober 2023 eine Kampagne und das neue Marken-Ökosystem „California Welt“ entwickelt.
Ziel der Kampagne war es, möglichst echte Emotionen und authentische Campingerlebnisse für die neue Marke zu zeigen. Die Agentur hat dafür auf klassische Models verzichtet und bei den Drehs ausschließlich mit Menschen aus der Vanlife-Community gearbeitet. Für die musikalische Begleitung sorgt der eigens komponierten Kampagnensong „Free“ von dem Schweizer Musiker und Profi-Snowboarder Pat Burgener.
Gedreht wurde anschließend in Portugal. Die Produktionsfirma 27km und Regisseur und Kameramann Leonard Witte haben das Freiheitsgefühl der Marke authentisch filmisch umgesetzt. Auf dem so erzeugten Materialpool basieren zahlreiche Formate mit unterschiedlichen Schwerpunkten.
Die California Welt startet als Service- und Contenthub für ein ganzheitliches Marken- und Campingerlebnis inklusive eines eigenen California Clubs, in dem Mitglieder von exklusiven Vorteilen und Angeboten profitieren können.
Sandra Waidelich, Leiterin Marketing & Sales Experience Volkswagen Nutzfahrzeuge, sagt zum Launch der Kampagne und zur Zusammenarbeit mit der BBDO-Tochter: „Wann launcht man schon mal eine neue Marke? Das Thema California war für mich, seit ich zu Volkswagen Nutzfahrzeuge gekommen bin, mein absolutes Herzensprojekt. Ich bin begeistert von dem Ergebnis und der tollen Arbeit des gesamten Interone-Teams und habe selten von allen Beteiligten so viel spürbare Leidenschaft erlebt.“
Jakob Lips, Executive Creative Director Interone, ergänzt: „Für uns als Agentur und für mich persönlich eine der spannendsten Kampagnen und Produktionen der letzten Jahre. Besonders der Produktionsansatz ohne detailliertes Skript und viel Spielraum für maximal authentische Vanlife-Momente gibt der neuen Marke ein ganz eigenes Gefühl.“
