Karl Anders gewinnt Hamburger Kulturstadt-Etat

Im Rahmen einer öffentlichen Einschreibung des Kommunikationsetats von Hamburg Marketing und der Behörde für Kultur und Medien überzeugte die Hamburger Agentur Karl Anders und erhielt den Zuschlag.

Die 2011 von Claudia Fischer-Appelt und Lars Kreyenhagen gegründete Agentur konzipierte und realisierte bereits in 2023 eine Kampagne unter dem Motto Mischen is Possible, mit der die Vielfalt der Kulturlandschaft in der Hansestadt angepriesen wurde.

Die Fortsetzungskampagne in 2024 fokussiert sich bei der Ausspielung schwerpunktmäßig auf Social-Media, um die Zielgruppe der Gen Z zu erreichen. Begleitet wird die Maßnahme durch eine Website und OOH, nach wie vor unter dem Motto Mischen is possible.

„Die Generation Z wächst mit völlig anderen Prioritäten, Einflüssen und Technologien auf als ihre Vorgänger:innen", so Isabel Rauhut, Social-Media Managerin bei Karl Anders. „Sie ringt mit der Tatsache, dass ihr primärer Marktplatz – Social-Media – auch ihr Unterhaltungszentrum, ihr sozialer Knotenpunkt, ihre Lernplattform und ihre Nachrichtenquelle ist. Konsum ist damit für die junge Generation eine Endlosschleife aus Inspiration, Entdeckungen, Gemeinschaft und Loyalität. Und darunter fällt auch Kultur."