mStudio setzte das 45-jährige Jubiläum von Ikea Österreich in Owned Media-Kanälen in Szene - © mStudio Austria
Die Wiener Content Marketing-Agentur mStudio realisierte nach dmLive im Bereich Shoppertainment ein weiteres Projekt: das 45-jährige Jubiläum von Ikea Österreich in Wien.
Über zwei Stunden wurde direkt vom Wiener Westbahnhof das Ikea Shopping Festival auf der Ikea-Website und Social Media-Kanälen wie Instagram, Facebook und YouTube in Szene gesetzt. Laut mStudion soll es Rekordzahlen für Ikea Österreich als Veranstalter gegeben haben.
Nach Unternehmensangaben im weltweit modernsten Flagship Store Ikeas wurde eine analoge Welt digital greifbar und erlebbar gemacht und den Kunden mittels Live Shopping, Online-Workshops und Beratungs-Tipps das echte „Shoppertainment“-Feeling ins Wohnzimmer gezaubert.
Von Ikea beauftragt, konzipierte und produzierte mStudio ein Programm für einen kompletten Tag Live Shopping und Live Streaming und setzte dieses am 27. August 2022 beim Ikea Festival in Szene. Das gesamte Know-how in Sachen Social Commerce, die technische Expertise, die In House Influencer Marketing Unit sowie das Expert-Netzwerk der Content & Creativity Unit der GroupM Austria flossen in das Projekt mit ein, sodass im Zuge des Live Shopping Festivals auch namhafte Influencer und Gäste für die einzelnen Streams gewonnen werden konnten.
Mit einem über 20-köpfigen Produktionsteam, einer extra installierten Studio-Regie inmitten des Wiener Westbahnhofs, drei Kameras und Keynote-Speakerin und Kommunikations-Coach Veronika Reiberger als Moderatorin wurden laut mStudio die Zuschauer direkt in den Ikea City Store geholt.
· (v.l.) Susanne Istel,
Home Furnishing
Direction Leader Ikea Austria; Sandra Bamberger, Local Marketing Leader Ikea Wien
Westbahnhof; Martin Distl, Managing
Director mStudio; Isabella Gajda, Country
Marketing Campaign Leader Ikea Austria; Christian Ruff, Creative Director mStudio; Veronika Reiberger, Moderatorin
und Kommunikations-Coach, und Katharina Edtmayer, Com&In
Manager Ikea Wien Westbahnhof - © Elias Hartmann
Das Ergebnis des Ikea Festivals in Kombination mit dem Live Shopping Event made by mStudio kann sich bestätigt laut Agenturangaben den Trend: Der Austragungstag war nicht nur der besucherstärkste des ganzen Jahres, sondern es konnte auch im speziellen die GenZ als Zielgruppe erreichen und zu einem Store-Besuch motiviert werden. Die im Store produzierten Live Streams erzielen nach wie vor neben den Live Zuschauern laufend On Demand Views und zählen jetzt schon zu den am meist gesehenen Live Shopping Videos von Ikea.
„Zusammen mit unserer GroupM-Partneragentur Wavemaker, der Produktionsschmiede Diego5 rund um Sandra Thier und einer Auswahl weiterer Experten haben wir das Ikea Live Shopping Festival ins rechte Bild gerückt und zu einem vollen Erfolg werden lassen. Social Commerce ist die Zukunft. Durch Live Shopping Erlebnisse wie jenes von Ikea Österreich werden die Kunden interaktiv beraten, es werden die neuesten Trends glaubwürdig durch Influencer präsentiert und eine starke Markenbindung geschaffen. Es gilt, die Werte und die Einzigartigkeit des Unternehmens mit all seinen Angeboten in die digitale Welt zu transformieren, um ein wahres Shoppertainment-Feeling zu schaffen“, sagt Martin Distl, Managing Director mStudio.
Maimuna Mosser, Country Commercial Managerin Ikea Österreich, zum Ergebnis der Kooperation: „Unsere Ikea Experten inspirieren und beraten jeden Tag sehr viele Menschen, die ihre eigenen vier Wände optimal einrichten möchten. Mit dem Liveshopping wird dieses Gefühl auch zu den Kunden nach Hause übertragen. Damit bringen wir unsere Einrichtungskompetenz, entsprechend dem digitalen Zeitgeist, zu unseren Kunden auf den Bildschirm und damit nach Hause.“
