%%%Stones of Beirut - Territory startet crossmediale Spendenkampagne zum Jahrestag der Explosionskatastrophe von Beirut %%%
Zusammen mit der Stiftung Stern e.V. ruft die Kampagne zu Spenden auf, die an die libanesische NGO Beit El Baraka gehen
Das Buch Stones of Beirut wurde auf Steinpapier gedruckt und erscheint mit einer limitierten Auflage von 1.500 Exemplaren, © Territory
Am 4. August 2020 erschütterte eine massive Explosion den Stadtkern von Beirut. Im Hafen der libanesischen Hauptstadt detonierten rund 2.700 Tonnen Ammoniumnitrat. 190 Menschen starben, mehr als 6.500 wurden verletzt. Rund 800 Gebäude wurden schwer beschädigt, der Sachschaden liegt bei über vier Milliarden Euro. Obwohl das Unglück in Echtzeit durch die sozialen Netzwerke dokumentiert wurde, sank die globale Aufmerksamkeit. Der Grund dafür waren unter anderem ein von der Pandemie geprägtes Jahr.
Die Hamburger Agentur Territory will gemeinsam mit dem Verlagshaus Gruner + Jahr ein Zeichen gegen das Vergessen setzen und kreierte die crossmediale Kampagne Stones of Beirut, um für das Thema zu sensibilisieren und die Aufmerksamkeit von Medien, Meinungsführenden und Mitbürgern auf die verheerenden Folgen der Katastrophe vom 4. August 2020 zu lenken.
Herzstück des Projekts ist das gleichnamige Buch. Auf rund 250 Seiten erzählen die Journalisten Thore Schröder (Auslandsreporter, Text), Vanessa Schlesier und Theresa Breuer (Auslandsreporter, Bewegtbild) und Meiko Herrmann (Fotograf) bewegende Geschichten von besonderen Menschen und Gebäuden rund um den Explosionsherd im Hafen der Metropole. Jede dieser Storys spiegelt eine andere Facette der faszinierenden Stadt wider, die mit politischen und wirtschaftlichen Krisen zu kämpfen hat. Die aktuelle Notlage in Beirut verweist somit indirekt auf die Dringlichkeit des Projekts Stones of Beirut. Alle Geschichten werden zusätzlich über den Content-Hub stones-of-beirut.com und über den Social Media-Kanal @stonesofbeirut verbreitet.
„Territory kann mit seinem Netzwerk die Agenda setzen, um die dringend benötigte Hilfe und Unterstützung für Beirut zu schaffen. Indem wir tun, was wir am besten können: relevante Inhalte und Bewusstsein schaffen. Über multiple Kanäle. Mit Kommunikation, die Menschen erreicht“, sagt Sandra Harzer-Kux, Sprecherin der Geschäftsführung von Territory.
Das Besondere an dem Buch: Es ist auf Steinpapier gedruckt. Statt Zellulose ist Kalk die Basis von Steinpapier. Für die Herstellung verwendet der Produzent Stonepaper ansonsten Kalk aus Steinbrüchen. Für Territory nutzt er Material, das aus zerstörten Häusern von Beirut gewonnen wurde. Rund eine halbe Tonne Trümmer fanden ihren Weg aus dem Libanon auf den Hof der deutschen Druckerei. Somit findet sich in jeder Seite von Stones of Beirut ein Stück der Stadt.
„Das Buch und die multimediale Content-Kampagne erfüllen mehrere Zwecke: das Kulturgut Beiruts wortwörtlich aus den Trümmern zu holen, Aufmerksamkeit zu generieren und die dringend notwendige Hilfe für die Menschen in Beirut zu fördern“, sagt Marlies Bayha, Executive Director bei Territory und Gesamtleiterin des Projekts.
„In der Regel kommunizieren wir bei Territory für Marken. Bei Stones of Beirut ist es etwas anders: Wir sprechen und senden im Dienste der Menschlichkeit“, ergänzt Adrian Pickshaus, Executive Creative Director bei Territory und Chefredakteur des Projekts. „Indem wir echte Schicksale aus der verwundeten Stadt mit den Mitteln des Qualitätsjournalismus erzählen, schaffen wir Aufmerksamkeit und sammeln Spenden für die Menschen vor Ort.“
Das Buch Stones of Beirut ist ab November 2021 erhältlich und bereits ab dem 4. August 2021 vorbestellbar, in deutscher und englischer Fassung. Auf Grund der besonderen Herstellungsweise ist die Anzahl auf 1.500 Exemplare limitiert. Einnahmen aus dem Verkauf des Buches sowie Spenden werden von der Stiftung Stern an die Hilfsorganisation und NGO Beit El Baraka in Beirut gehen.
Um möglichst viele Menschen zu erreichen und Spenden zu generieren, werden die Inhalte ebenfalls über den Content-Hub stones-of-beirut.com, den Social Media-Kanal @stonesofbeirut, Video-Content, OOH-Anzeigen, Influencer-Marketing und PR verlängert. Die Kampagne wurde über alle Teams und Kompetenzen von Territory hinweg holistisch entwickelt.
Stones of Beirut: Mit einem Buch startet TERRITORY eine crossmediale Spendenkampagne zum Jahrestag der Explosionskatastrophe von from ots video on Vimeo.
